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Solo el 0,6% de los edificios españoles son universalmente accesibles

El Consejo General de la Arquitectura Técnica de España (CGATE) ha creado una Comisión de Accesibilidad para mejorar la accesibilidad de los edificios en España. Aunque existen 4,3 millones de personas con discapacidad en el país, solo el 0,6% de los edificios de viviendas son universalmente accesibles. Esto significa que el 63% de los bloques de pisos no tienen una entrada accesible desde la calle y el 22% no cuenta con ascensor. Además, la población española está envejeciendo, lo que aumenta la necesidad de viviendas accesibles.

La Comisión de Accesibilidad del CGATE está trabajando para recopilar toda la información disponible en la red colegial y crear un espacio común nacional. También están formando un área de actuación específica para los profesionales de la arquitectura técnica y participando en congresos y convenciones internacionales para generar debate sobre los retos y posibles soluciones a este problema.

Es importante destacar que la normativa vigente establece que los edificios existentes deben haberse adaptado a las condiciones básicas de accesibilidad antes del 4 de diciembre de 2017. Sin embargo, seis años después de esta fecha, menos de la mitad de los edificios han cumplido con este objetivo. La Comisión de Accesibilidad del CGATE considera que tanto las Administraciones como la falta de acuerdo entre vecinos y la cuestión económica son obstáculos para llevar a cabo las obras necesarias.

En la mayoría de los casos, la falta de accesibilidad se debe a la dificultad de instalar o sustituir ascensores, lo que implica costos elevados. Por ejemplo, si es necesario bajar a cota cero para que un ascensor sea accesible, la inversión puede oscilar entre 10.000 y 40.000 euros. En el caso de edificios que necesitan un ascensor nuevo, el presupuesto puede superar los 120.000 euros.

La Comisión de Accesibilidad del CGATE considera que las nuevas tecnologías pueden ser una herramienta importante para impulsar la accesibilidad. La automatización de elementos, como sensores de movilidad, pantallas de información visual y asistentes de voz, puede ayudar a que las personas con discapacidad se desenvuelvan de manera más autónoma en los edificios. Sin embargo, también señalan que existe una baja concienciación social, falta de colaboración y coordinación entre los agentes involucrados, escasez de apoyos económicos y falta de formación en accesibilidad.

A pesar de los avances en materia de accesibilidad en los últimos años, todavía queda mucho por hacer para garantizar una accesibilidad universal en los edificios de viviendas en España. La Comisión de Accesibilidad del CGATE continuará trabajando para mejorar la situación y buscar soluciones que beneficien a todas las personas.

Tendencias de invierno: el mármol vuelve con más fuerza que nunca

La elección de la piedra original de Levantina Group se ha convertido en una apuesta segura para aquellos que desean reformar sus hogares y crear ambientes únicos tanto en interiores como en exteriores.

En esta temporada, los tonos claros y oscuros de las piedras originales se mezclan entre los materiales más elegidos, buscando una estética atemporal que refleje una belleza duradera. Algunas de las piedras que están marcando tendencia son Niwala White, Niwala Yellow, Crema Antares, Marrón Emperador y Negro Marquina.

El mármol es sinónimo de lujo y exclusividad, y en esta temporada de invierno regresa con más fuerza que nunca para convertirse en el punto focal del diseño del hogar. Desde la antigüedad, los grandes maestros han escogido este material precioso para crear obras maestras como el David de Miguel Ángel o la Venus de Milo. Durante más de 60 años, Levantina Group ha innovado y tratado con esta piedra original para situarla en la vanguardia de la decoración y la arquitectura.

El mármol y la caliza se convierten en protagonistas de las últimas tendencias de diseño, especialmente en tonos marrones y negros. La infinita paleta de opciones de Levantina Group destaca por su majestuosidad y calidad inmejorables. Algunas propuestas de la compañía para esta temporada incluyen:

  • Niwala White: Esta piedra destaca por sus tonos blancos cálidos que aportan elegancia a cualquier espacio. Su uso se extiende tanto en fachadas y suelos exteriores como en interiores, gracias a su máxima calidad y practicidad.
  • Niwala Yellow: Esta piedra de tonos amarillos ofrece un diseño exquisito y lleno de textura. Gracias a sus diferentes cortes, permite personalizar los proyectos y adaptarse a todo tipo de entornos, creando una atmósfera acogedora y sofisticada.
  • Crema Antares: Esta piedra destaca por la intensidad de su color crema con un matiz amarillento, transmitiendo exclusividad a los ambientes. Su belleza natural y sus pequeñas oquedades la convierten en un revestimiento único y versátil.
  • Marrón Emperador: Esta piedra natural ofrece una experiencia lujosa e irrepetible. Su tonalidad oscura y los veteados claros crean un contraste que la convierte en una de las más demandadas. Marrón Emperador convierte cualquier superficie en una obra de arte.
  • Negro Marquina: La elegancia se encuentra en el mármol Negro Marquina, caracterizado por su estética minimalista. Su tono negro y su acabado pulido crean reflejos inimitables, convirtiéndolo en una elección perfecta para crear pavimentos y revestimientos que llenen de personalidad los espacios.

Estas piedras originales de Levantina Group son la elección perfecta para aquellos que desean dar un toque de exclusividad y belleza a sus hogares. Ya sea en fachadas, suelos, paredes o encimeras, el mármol y la caliza ofrecen una calidad y estética incomparables. Descubre cómo la belleza de la piedra puede transformar tu hogar en una obra de arte llena de personalidad y estilo.

Los perfiles profesionales más demandados en los próximos años

Según el Instituto Nacional de Estadística (INE), España alcanzó en el año 2023 una cifra histórica de más de dos millones y medio de personas en edad de jubilación. Este fenómeno demográfico plantea una creciente necesidad de profesionales especializados en el cuidado de la salud y servicios dirigidos a la tercera edad. En este sentido, ILERNA, un centro líder en Formación Profesional Online con más de 50 años de experiencia en el sector educativo, destaca la importancia de prepararse para los desafíos que trae consigo esta nueva dinámica demográfica.

De acuerdo con los expertos de ILERNA, los perfiles profesionales más demandados en los próximos años serán el de Técnico en Cuidados Auxiliares de Enfermería y el de Técnico Superior en Integración Social. Estas dos especialidades jugarán un papel crucial en el cuidado y bienestar de las personas mayores, así como en la mejora de su calidad de vida e inclusión en la sociedad.

El envejecimiento de la población en España presenta oportunidades significativas para aquellos que buscan carreras con propósito y proyección de crecimiento. Los Técnicos en Cuidados Auxiliares de Enfermería serán fundamentales en la provisión de atención de calidad a los adultos mayores, mientras que los Técnicos Superiores en Integración Social contribuirán a la inclusión y participación activa de este segmento de la población.

Para Jordi Giné, CEO de ILERNA, la educación es clave para construir un futuro mejor y por eso se enorgullece de ofrecer programas de formación que cambian vidas. En ILERNA trabajan incansablemente para estar a la vanguardia de las tendencias educativas y asegurarse de que sus estudiantes estén preparados para enfrentar los desafíos del siglo XXI.

Con el firme compromiso de adaptarse a estas necesidades emergentes, ILERNA ofrece programas educativos especializados que dotan a los estudiantes de las habilidades y conocimientos necesarios para sobresalir en estos campos en crecimiento. La flexibilidad de la formación online de ILERNA permite a los estudiantes adquirir estas habilidades de forma accesible y cómoda, preparándolos para ser líderes en el cuidado y apoyo a una sociedad en envejecimiento.

El ciclo formativo de Grado Superior de Integración Social ofrece diversas salidas profesionales que responden a las necesidades emergentes de nuestra sociedad en transformación. Quienes completan este programa pueden desarrollarse como dinamizadores o educadores en residencias y centros sociales, desempeñando un papel crucial en el bienestar y la integración de diversos colectivos.

Por su parte, el título de Técnico en Cuidados Auxiliares de Enfermería es fundamental en el proceso asistencial. Este ciclo formativo brinda los conocimientos necesarios para trabajar en hospitales, centros sanitarios, Centros de Día para Mayores o residencias geriátricas, atendiendo a pacientes, preparando materiales, brindando apoyo psicológico y practicando cuidados auxiliares de enfermería.

Es relevante destacar que el sector sanitario está siendo cada vez más feminizado en España. Según estudios de ILERNA, un 80% de los estudiantes que optan por estudiar el título de Técnico en Cuidados Auxiliares de Enfermería y el ciclo de Integración Social son mujeres, lo cual evidencia el liderazgo femenino en áreas relacionadas con la atención médica y social. Además, se ha observado que el 52% de los estudiantes proviene de la Educación Secundaria Obligatoria (ESO), mientras que el 48% cuenta con experiencia universitaria, mostrando así la diversidad de perfiles que se sienten atraídos por estas carreras.

El panorama demográfico en España, marcado por el envejecimiento de la población, presenta desafíos significativos pero también abre la puerta a nuevas oportunidades profesionales. ILERNA, como centro líder en Formación Profesional Online, se anticipa a la creciente demanda de profesionales especializados en el cuidado de la salud y servicios dirigidos a la tercera edad. Con programas educativos adaptados a estas necesidades emergentes y una modalidad de formación flexible, ILERNA prepara a sus estudiantes para liderar en el cuidado y apoyo a una sociedad en envejecimiento.

Culmia lanza un seguro de protección en la compra de vivienda y la gestión de la contratación de los suministros

• Culmia Protect es un seguro de protección en la adquisición de nueva vivienda: protege desde la firma del contrato de compraventa, hasta la entrega de llaves, disponible para una selección de promociones de Culmia.

• A través de la compañía Qlip, la promotora ofrece el servicio de contratación de suministros a sus clientes, facilitándoles la entrada a vivir en sus nuevos hogares, eliminando tiempo y burocracia innecesaria.

Culmia, plataforma inmobiliaria que concentra íntegramente las soluciones de vivienda del mercado, ha anunciado que pone en disposición de sus clientes dos nuevos servicios con el objetivo de ofrecerles mayor bienestar y tranquilidad en su proceso de compra de una vivienda.

Culmia Protect es un seguro de protección en la compra de vivienda disponible para una selección de promociones Culmia. Este seguro universal está indicado para compradores residentes en España menores de 80 años y es operativo desde la firma del contrato de compraventa hasta la entrega de llaves.

Cubre hasta 12 mensualidades de los pagos a cuenta en situaciones de riesgo temporales, como la pérdida involuntaria de empleo, una incapacidad temporal o una hospitalización por accidente.

En el caso de riesgos irreversibles garantiza el capital pendiente de pago de la vivienda desde la firma del contrato de compraventa hasta la entrega de llaves, en caso de fallecimiento por accidente o invalidez permanente absoluta por accidente. También protege al cliente sin ser residente (en el ámbito de la UE o británico), en el caso de fallecimiento por accidente.

Servicio de gestión de la contratación de los suministros

A través de la compañía Qlip, Culmia pone a disposición de sus clientes una gestión rápida y sencilla de servicios como el agua, la luz, el gas, internet, la alarma y los seguros.

Las principales particularidades de este servicio son la rapidez y comodidad al ser todo gestionado 100% online, sin necesidad de otros trámites como llamadas telefónicas.

El servicio puede llevarse a cabo mediante dos funcionalidades distintas: fast track que permite que Culmia, en nombre del cliente, firme los suministros de sus compraventas en menos de 5 minutos. O el servicio de Qlip App, donde los clientes de forma autónoma eligen las tarifas que mejor consideren y firman sus contratos.

Esto permite a Culmia ir un paso más allá en el servicio que da a sus clientes, facilitándoles el proceso de entrar a vivir a su hogar. Asimismo, Culmia, gracias a Qlip, tiene un mayor control, pudiendo activar rápidamente los suministros a su cartera de inmuebles cuando lo necesite, supervisando a tiempo real los estados de los suministros de cada vivienda.

Para Cristina Ontoso, directora comercial y de marketing de Culmia, “el lanzamiento de estos dos servicios corresponde a nuestro objetivo con los clientes: acompañarlos en todo el proceso de compra de una vivienda. De este modo, gracias a Culmia Protect les ofrecemos un plus de tranquilidad ante cualquier imprevisto que pueda pasar en el proceso de compra y con el servicio de contratación de suministros les ayudamos a rebajar esos procesos tediosos y burocráticos que se unen a la hora de entrar a vivir en nuestro nuevo hogar”.

Estos servicios se unen a los que ya ofrece Culmia a sus clientes como son CulmiaHome, una aplicación desde donde se puede gestionar la apertura de las puertas comunitarias, realizar reservas en las zonas comunes o controlar de forma eficiente el uso de la energía en el interior del hogar, entre otras muchas funciones; las visitas en realidad virtual que permiten conocer la vivienda de forma más inmersiva e interactiva; el configurador de vivienda que posibilita que los clientes personalicen sus viviendas escogiendo acabados de estancias o materiales acorde a sus gustos; las guías para comprar una casa, para ahorrar en casa, para decorar el hogar, para organizar una mudanza o de vivienda saludable y construcción sostenible; además de las calculadoras hipotecarias y energéticas al servicio de sus clientes.

Te recomendamos leer esta nota de prensa escuchando nuestra playlist ‘Destino, tu hogar’.

La firma de arquitectura líder en instalaciones deportivas y de entretenimiento desembarca en España

La reconocida firma de arquitectura POPULOUS ha llegado a España con el objetivo de aportar su experiencia global al mercado del deporte y el entretenimiento en el país. Esta apertura es parte de la estrategia de la compañía para impulsar su internacionalización y satisfacer las necesidades de diseño y arquitectura que surgirán con la realización del Mundial de Fútbol en España, Portugal y Marruecos en 2030.

La nueva oficina de POPULOUS en Madrid ofrecerá servicios de arquitectura, masterplanning, diseño de interiores, planificación de eventos, diseño de infraestructuras temporales, acústica y audiovisual, activación de marca, y planificación empresarial basada en el diseño. Situada en el centro financiero de la ciudad, será el centro para el desarrollo de estadios y arenas en el mercado español.

Jorge Betancor, arquitecto y director general de POPULOUS en España, destaca la importancia de la llegada de la compañía en este momento clave para el deporte en el país. El Mundial 2030 generará un impulso significativo en términos de infraestructuras y arquitectura, y POPULOUS está preparado para satisfacer estas demandas específicas. La empresa entiende las necesidades de la industria del fútbol, el deporte y el entretenimiento en España, y está comprometida en generar una nueva era donde la experiencia de los fans sea prioritaria. Además, POPULOUS también busca ayudar a los clubes a incrementar sus beneficios mediante el uso diario de los estadios, no solo en días de partido o eventos.

Una de las características distintivas de POPULOUS es su enfoque en diseños flexibles, sostenibles y multifuncionales. Los proyectos de la compañía no solo tienen un impacto en los aficionados, sino que también generan un efecto económico significativo en las ciudades que albergan los estadios. La expansión de las instalaciones y la atracción de eventos deportivos y musicales de alto nivel generan empleo y oportunidades comerciales para la comunidad local. Los estadios de POPULOUS se convierten en lugares emblemáticos tanto para los residentes como para los turistas, impulsando así la economía y el turismo en la zona.

La llegada de POPULOUS a España coincide con un momento histórico para el fútbol español. El país es considerado uno de los más potentes en el panorama mundial, sin embargo, muchos de sus estadios se encuentran envejecidos. Esto demanda una renovación que se adapte a los nuevos tiempos y brinde nuevas experiencias a los aficionados, además de desarrollar nuevas fuentes de ingresos para los clubes. Es en este aspecto en el que POPULOUS puede aportar su experiencia y conocimiento internacional, ayudando a transformar los estadios españoles en referentes modernos y sostenibles.

POPULOUS ha participado en proyectos de gran envergadura como la candidatura conjunta de Estados Unidos, México y Canadá para el Mundial 2026, los Juegos Olímpicos, y ha diseñado estadios y recintos deportivos icónicos en todo el mundo. Con su presencia en cuatro continentes, 26 oficinas y más de 1000 empleados a nivel global, POPULOUS ha demostrado su capacidad para crear instalaciones de vanguardia que redefinen la experiencia de los aficionados y contribuyen al desarrollo económico de las ciudades.

La llegada de POPULOUS a España es una oportunidad emocionante para el mercado del deporte y el entretenimiento en el país. Con su experiencia global y conocimiento de las necesidades locales, POPULOUS está preparado para transformar y modernizar los estadios españoles, generando una nueva era en la que la experiencia de los fans esté en el centro de atención.

Inteligencia artificial para facilitar un envejecimiento activo y saludable

La inteligencia artificial está revolucionando la forma en que las personas mayores pueden envejecer activa y saludablemente. Un ejemplo de esto es el proyecto MIRATAR, desarrollado por el equipo de investigación ARCO de la Universidad de Castilla La Mancha. Este proyecto ha llevado a la creación de espejos interactivos que están siendo utilizados en el centro de atención a personas mayores Tercera Actividad, gestionado por la Fundación Santa María la Real en Valdelafuente, León.

Estos espejos interactivos permiten a los residentes del centro realizar ejercicios simples frente a ellos, mientras son guiados por fisioterapeutas. Los espejos no solo corrigen movimientos, sino que también proporcionan pautas para mejorar el equilibrio, la respiración y controlar la ansiedad y el nerviosismo.

Lo más sorprendente es que estos espejos interactúan con los usuarios y monitorizan los factores de riesgo que afectan la salud de las personas mayores. Esto les permite predecir y mitigar cualquier riesgo potencial. Los resultados obtenidos hasta el momento han sido tan prometedores que se espera que en el futuro estos espejos puedan incluso incorporar planes de ejercicios específicos para personas en silla de ruedas.

El desarrollo de esta tecnología ha sido posible gracias a la colaboración entre Tercera Actividad y el Departamento de Tecnologías y Sistemas de Información de la Universidad de Castilla-La Mancha en el Campus de Ciudad Real. Este acuerdo representa un importante paso hacia la mejora de la calidad de vida de las personas mayores y la promoción de su bienestar.

La implementación de la inteligencia artificial en el ámbito del envejecimiento activo y saludable es un ejemplo claro de cómo la innovación tecnológica puede tener un impacto positivo en la sociedad. Además, demuestra cómo la colaboración entre diferentes instituciones puede llevar a la creación de soluciones efectivas para los desafíos que enfrentan las personas mayores.

En resumen, el proyecto MIRATAR y los espejos interactivos desarrollados por el equipo ARCO son una muestra del potencial de la inteligencia artificial para mejorar la vida de las personas mayores. Gracias a esta tecnología, se está facilitando el envejecimiento activo y saludable, brindando a los usuarios herramientas para mejorar su bienestar físico y emocional. Es un avance significativo que seguramente seguirá evolucionando y beneficiando a más personas en el futuro.

Las 6 ciudades inteligentes más avanzadas del mundo

La revolución tecnológica ha llegado a las ciudades. Cada vez es más común que las urbes adopten estrategias para invertir en tecnologías de la información (TIC) y big data con el objetivo de mejorar los servicios públicos, la movilidad y la sostenibilidad. Según Statista, se estima que el mercado de las ciudades inteligentes alcanzará los 165,8 millones de euros en 2028.

DEBOS, compañía granadina que ha desarrollado el primer sistema operativo de ‘smartbuildings’, ha destacado las ciudades más inteligentes del mundo:

  1. Copenhague (Dinamarca): Es considerada la urbe más inteligente de Europa por su alto nivel de calidad de vida y su innovación en tecnología e infraestructuras. El proyecto ‘Connecting Copenhagen’ se centra en mejorar la calidad de vida de sus ciudadanos a través de la transición verde, la movilidad sostenible y la gestión inteligente de residuos. Copenhague ha implementado sistemas inteligentes en el 98% de sus edificios para mejorar su eficiencia energética.
  2. Barcelona (España): La ciudad condal ha apostado por la innovación y la planificación inteligente. Cuenta con autobuses híbridos, placas solares en marquesinas y un sistema de alumbrado público basado en luces LED. Además, dispone de contenedores inteligentes para gestionar los residuos y reducir la contaminación. Barcelona acogió el primer ‘smart building’ construido en España, Smart 22@, que cuenta con placas fotovoltaicas y puntos de carga para vehículos eléctricos.
  3. Singapur: Es conocida por su enfoque en la sostenibilidad. Cuenta con leyes que promueven la construcción sostenible y ha reducido el consumo de energía en un 16% gracias a tecnologías inteligentes. Singapur cuenta con una red de sensores que monitorizan el consumo energético, del agua y la generación de residuos. También ha implementado sistemas de seguridad inteligente con reconocimiento facial para reducir los delitos.
  4. Ámsterdam (Países Bajos): Esta ciudad es un laboratorio de soluciones tecnológicas que mejoran la calidad de vida de sus ciudadanos. Ha impulsado la economía circular en la construcción de edificios para ser neutra en emisiones de carbono. Ámsterdam cuenta con tejados con sensores digitales para anticipar precipitaciones extremas.
  5. Canberra (Australia): La capital australiana es reconocida por su estrategia tecnológica y su compromiso con la innovación. Cuenta con una plataforma de «gemelos digitales» que permite la monitorización en tiempo real del tráfico, la gestión de la energía y otros aspectos urbanísticos. Canberra es líder en el uso de energías renovables y en la gestión inteligente de residuos.
  6. Seúl (Corea del Sur): Es pionera en el uso de la tecnología 5G para la movilidad y el transporte. Seúl también se destaca por sus sensores IoT que analizan datos de patrones urbanos como el flujo de tráfico, calidad del aire y seguridad. La ciudad implementa sistemas inteligentes en edificios y tiene proyectos de desarrollo de tecnologías para edificios inteligentes enfocados en la automatización y la seguridad.

Las «smart cities» son el futuro de la digitalización. La revolución tecnológica ha llegado a las ciudades para mejorar la calidad de vida de sus habitantes y construir espacios sostenibles. Los «smart buildings» juegan un papel clave en este proceso.

La Comunidad de Madrid apoya a los nuevos autónomos con la Tarifa Cero

La Comunidad de Madrid ha aprobado destinar 14,5 millones de euros en 2024 para sufragar el 100% de las cotizaciones a la Seguridad Social de los nuevos trabajadores autónomos durante su primer año de actividad. Esta medida, conocida como Tarifa Cero, busca fortalecer el apoyo a los emprendedores y se suma a otras reducciones y bonificaciones que ya existen en la región.

Beneficios de la Tarifa Cero

La Tarifa Cero beneficiará a todos los profesionales por cuenta propia que inicien su negocio en la Comunidad de Madrid, cubriendo el coste de las cotizaciones durante doce meses. Además, se ampliará este beneficio a aquellos que se acojan a la base mínima establecida por el Estado, es decir, aquellos que tengan ingresos anuales iguales o inferiores al Salario Mínimo Interprofesional (SMI), que tengan una discapacidad del 33% o sean considerados como población vulnerable.

También se aplicará la Tarifa Cero a aquellas mujeres que tengan derecho a una cotización reducida al haber cesado su actividad por nacimiento o adopción y decidan reanudarla dentro de los dos años siguientes. Esta medida forma parte de la Estrategia de Natalidad de protección a la maternidad y paternidad y de fomento de la natalidad y la conciliación 2022/26 del Ejecutivo autonómico.

Procedimiento para acceder a las subvenciones

El procedimiento para acceder a estas subvenciones será directo, y se otorgarán de acuerdo al orden de entrada de las solicitudes. Solo se concederán a aquellas que cumplan con los requisitos y se encuentren dentro de los límites presupuestarios establecidos para este programa.

Se estima que esta medida podrá beneficiar a cerca de 30.000 personas en la Comunidad de Madrid. Con la Tarifa Cero, se busca brindar un incentivo real y tangible a los trabajadores por cuenta propia, eliminando obstáculos al emprendimiento y generando más oportunidades y empleos.

Madrid, un territorio favorable para los autónomos

Madrid es uno de los territorios más favorables para el desarrollo de actividades económicas por cuenta propia. Actualmente, cuenta con 423.990 autónomos registrados en la región, lo que demuestra el crecimiento y la importancia de este sector en la comunidad.

Toda la información necesaria para acogerse a la Tarifa Cero se encuentra disponible en la página web institucional de la Comunidad de Madrid. Los interesados podrán consultar los requisitos y los pasos a seguir para solicitar esta ayuda y beneficiarse de las cotizaciones gratuitas durante el primer año de actividad como autónomos.

Marketing de Guerrilla: El Arte de impactar y destacar en un mercado saturado

El marketing de guerrilla se ha convertido en una estrategia clave para atraer clientes e impulsar las marcas en un mercado saturado. En un mundo donde recibimos un impacto publicitario cada 10 segundos, es fundamental adoptar actitudes provocadoras, cercanas y utilizar medios menos convencionales para destacar y generar viralidad. En este artículo, exploraremos cómo el marketing de guerrilla ha despertado un nuevo e intenso mercado laboral y qué habilidades se requieren para tener éxito en esta disciplina.

El Auge del Marketing de Guerrilla

En un mercado cada vez más competitivo y saturado, las marcas se enfrentan al desafío de destacar y ser recordadas por su audiencia. Los presupuestos de marketing a menudo son insuficientes para llegar al público objetivo de manera efectiva. Es aquí donde el marketing de guerrilla se presenta como una solución innovadora y creativa.

El marketing de guerrilla es una estrategia no convencional que busca llamar la atención de manera creativa y sorprendente. Se centra en acciones inesperadas y originales para impactar en la audiencia de manera memorable. A diferencia de las estrategias tradicionales, el marketing de guerrilla se caracteriza por tener un bajo presupuesto pero ser altamente efectivo debido a su enfoque en la sorpresa, la creatividad y la innovación.

La Búsqueda de Perfiles Creativos

Ante las nuevas tendencias del mercado, las empresas y agencias están en constante búsqueda de profesionales en marketing de guerrilla que posean habilidades específicas y una comprensión profunda de las tendencias actuales. Estos perfiles deben pensar «fuera de lo común» y ser capaces de generar ideas innovadoras que conecten emocionalmente con el público objetivo.

Algunas de las habilidades más demandadas en el campo del marketing de guerrilla incluyen:

  • Creatividad basada en la capacidad de pensar fuera de lo común y generar ideas innovadoras.
  • Conocimiento de las últimas tendencias en tecnología, cultura y redes sociales.
  • Capacidad de ejecución para llevar a cabo campañas de manera efectiva, a menudo con recursos limitados.
  • Comprensión de la audiencia y habilidad para llegar a ella de manera efectiva.
  • Capacidad de adaptarse rápidamente a situaciones cambiantes.
  • Conocimientos tecnológicos y de redes sociales.

La demanda de perfiles creativos sigue aumentando debido a la creciente competencia en el espacio digital y la necesidad de destacar entre la multitud. Las empresas confían en el marketing de guerrilla para lanzar promociones directas que se difundan a través del marketing viral o el boca a boca, llegando así a una audiencia más amplia de forma gratuita.

Perfiles más Demandados en el Marketing de Guerrilla

En el campo del marketing de guerrilla, la demanda de perfiles específicos puede variar según las necesidades de las empresas y las características de las campañas que se estén planeando ejecutar. Sin embargo, existen algunos perfiles comunes que suelen ser altamente demandados:

  1. Creativos Publicitarios o Copywriters: Son responsables de generar ideas creativas y redactar mensajes impactantes que conecten con la audiencia.
  2. Diseñadores Gráficos o Multimedia: Crean el aspecto visual de las campañas de marketing de guerrilla, utilizando su habilidad para captar la atención y transmitir mensajes de manera efectiva.
  3. Especialistas en Redes Sociales: Son expertos en utilizar las diferentes plataformas sociales para generar interacción, viralizar contenido y alcanzar a la audiencia objetivo.
  4. Estrategas de Marketing: Desarrollan estrategias creativas y efectivas para alcanzar los objetivos de marketing de guerrilla de una empresa.
  5. Organizadores de Eventos: Son responsables de planificar y ejecutar eventos y acciones sorprendentes que generen impacto y viralidad.
  6. Analistas de Datos: Recopilan y analizan datos para medir el impacto y el éxito de las campañas de marketing de guerrilla.
  7. Innovadores Tecnológicos: Están al tanto de las últimas tendencias tecnológicas y utilizan herramientas innovadoras para llevar a cabo campañas de marketing de guerrilla.
  8. Relaciones Públicas: Establecen y mantienen relaciones con los medios de comunicación y otras partes interesadas para generar cobertura mediática y amplificar el impacto de las campañas.
  9. Especialistas en Experiencia del Cliente: Se enfocan en crear experiencias memorables para los clientes a través de acciones de marketing de guerrilla.
  10. Emprendedores o Guerrilleros del Marketing: Son personas con una actitud emprendedora y una mentalidad creativa, dispuestas a tomar riesgos y probar nuevas ideas en el campo del marketing.

Modalidades del Marketing de Guerrilla

El marketing de guerrilla puede manifestarse de diferentes formas, adaptándose a las necesidades y objetivos de cada empresa. Algunas de las modalidades más comunes incluyen:

  1. Acciones al aire libre: Se realizan en espacios públicos y buscan impactar a la audiencia de manera sorprendente y creativa.
  2. Acciones en interiores: Se llevan a cabo en lugares cerrados, como tiendas o centros comerciales, con el objetivo de generar impacto y atraer la atención de los consumidores.
  3. Generación de viralidad digital: Se centran en la creación de contenido en línea que se comparta masivamente a través de las redes sociales y otros medios digitales.
  4. «Emboscadas» dentro de eventos: Consisten en acciones sorpresa que se realizan en el contexto de un evento público o privado para generar impacto y captar la atención de los asistentes.
  5. Performances y flashmobs: Se utilizan para generar experiencias únicas y memorables que involucren a la audiencia de manera activa.
  6. Experiencias de usuario: Se crean experiencias interactivas y sorprendentes para los consumidores, con el objetivo de generar un impacto duradero y una conexión emocional con la marca.

Beneficios del Marketing de Guerrilla

El marketing de guerrilla ofrece una serie de beneficios para las empresas que deciden utilizar esta estrategia:

  1. Credibilidad y diferenciación: Al ser una estrategia creativa y no convencional, el marketing de guerrilla permite a las marcas destacar y diferenciarse de la competencia.
  2. Bajo costo: A diferencia de las estrategias tradicionales, el marketing de guerrilla suele requerir un presupuesto más bajo, lo que lo hace accesible para pequeñas y medianas empresas.
  3. Viralidad: Las acciones de marketing de guerrilla son diseñadas para generar impacto y ser compartidas por los propios usuarios y los medios de comunicación, lo que aumenta su alcance y visibilidad.
  4. Libertad creativa: El marketing de guerrilla permite a las marcas explorar ideas innovadoras y creativas sin las restricciones de las estrategias tradicionales.
  5. Romper la rutina y remover emociones: Las acciones sorprendentes y creativas del marketing de guerrilla tienen el poder de romper la rutina de los consumidores y generar una respuesta emocional, lo que facilita la memorización de la marca.
  6. Llegar al público objetivo: El marketing de guerrilla se basa en la comprensión de la audiencia y utiliza estrategias para llegar a ella de manera efectiva.
  7. Posibilidad de éxito: A través del marketing de guerrilla, las marcas tienen la oportunidad de generar un impacto significativo y alcanzar el éxito en un mercado saturado.

El pago de honorarios en el sistema inmobiliario actual reclama más transparencia

La falta de consenso ha generado un gran debate entre los profesionales inmobiliarios, que se preguntan si la distribución de honorarios debería adaptarse para reflejar con mayor precisión quién se beneficia de los servicios proporcionados.

Francesc Quintana, fundador y CEO de VIVENDEX, defiende que “un enfoque más transparente y orientado al servicio podría beneficiar muchísimo al mercado y, sobre todo, al usuario final”.

La distribución de los honorarios entre compradores y vendedores se ha vuelto una cuestión cada vez más polémica en el sector inmobiliario. La falta de consenso ha generado un gran debate entre los profesionales inmobiliarios, quienes a menudo se preguntan si la distribución de honorarios debería adaptarse para reflejar con mayor precisión quién se beneficia de los servicios proporcionados.

Francesc Quintana, CEO y fundador de VIVENDEX, empresa especializada en intermediación inmobiliaria, señala que “un enfoque más transparente y orientado al servicio podría beneficiar muchísimo al mercado y, sobre todo, al usuario final” y pone énfasis en que los profesionales inmobiliarios “deben dejar atrás su inmovilismo” y la mentalidad de “siempre se ha hecho así” y en su lugar, “explicar detalladamente a los clientes los servicios que se les brindarán y cuánto se les cobrará por cada uno”. La responsabilidad, menciona el experto “recae en todos los actores del sector, desde agentes hasta agencias, para comunicar con claridad su trabajo y las tarifas asociadas”.

En líneas generales, cuando se lleva a cabo una compraventa a través de una agencia inmobiliaria, lo habitual, en la mayoría de los casos, es que “el vendedor sea quien se haga cargo de la comisión de la agencia”. Sin embargo, “no hay una regulación concreta que determine de qué forma debe distribuirse este pago y la nueva Ley de Vivienda tampoco ha realizado cambios en este sentido, por lo que la situación sigue siendo indefinida cuando nos encontramos ante una compraventa”, explica Quintana.

El experto detalla que en España “es habitual que las inmobiliarias cobren una comisión únicamente al vendedor, salvo en la Comunidad Valenciana y en algunas zonas del sur del país, donde también se cobra un pago por honorarios al comprador del inmueble. En la mayoría de los casos, cuando se ejecuta este cobro, por regla general, la cifra es cercana al 5% del total de la compra. Todo ello teniendo en cuenta se le debe añadir el 21% de IVA”.

Cambios de tendencia

En los últimos tiempos, según el CEO de VIVENDEX, “la tendencia está cambiando”, y muchas empresas inmobiliarias están explorando la posibilidad de “repartir y ajustar los honorarios en función de los servicios proporcionados a cada cliente”. Este enfoque permitiría “una mayor flexibilidad en la estructura de tarifas y brindaría a los clientes la capacidad de elegir la agencia que mejor los representa”, explica Quintana. Esto, a su vez, según el criterio del experto “ayudaría a fomentar la colaboración entre profesionales inmobiliarios, aliviando las tensiones relacionadas con la distribución de honorarios cuando el reparto recae en los honorarios que pagan los vendedores”.

Del mismo modo, para Quintana, desde la perspectiva de las agencias inmobiliarias, la posibilidad de establecer honorarios diferenciados según el tipo de propiedad también es una propuesta interesante. “No todas las propiedades son iguales; la dificultad y la oferta y demanda varían significativamente. Por ejemplo, la venta de un ático puede ser más simple a efectos de vendedor debido a la escasa oferta y sumamente compleja para un comprador debido a la alta demanda, lo que podría justificar la carga de honorarios en gran medida sobre el segundo”, explica Quintana. “Este enfoque flexible podría adaptarse a la realidad del mercado y brindar oportunidades de comunicación específica, así como de flexibilidad en los honorarios”, afirma el experto.

Para el CEO de VIVENDEX, “el cambio es inevitable, y es responsabilidad de todos los actores de la industria abrazar esta evolución en beneficio del mercado y, sobre todo, del usuario final”, sentencia.