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Don Piso invierte 650.000 euros en una campaña publicitaria en televisión

Madrid.  Don Piso, la cadena especializada en intermediación inmobiliaria, ha firmado un acuerdo con U-Media, empresa especializada en la comercialización de espacios publicitarios en los campos de fútbol de la Primera División española.

Con esta alianza, la marca Don Piso figurará en los partidos más relevantes que disputen el F.C. Barcelona y el Real Madrid durante la actual Liga, a través del sistema LED Smartvision mediante pantallas a pie del terreno de juego.

De esta manera, con una inversión superior a los 650.000 euros, la nueva directiva aporta un importante valor añadido a su red de oficinas, en una clara apuesta por relanzar su imagen de marca, a través de un soporte que le garantiza una gran notoriedad y prestigio.

Se trata de una iniciativa incluida en la estrategia de crecimiento que Don Piso ha establecido de cara a los próximos años, cuyo máximo objetivo es responder plenamente a las necesidades de la cadena para asegurar el éxito de cada una de las unidades operativas.

El plan de negocio de la empresa llega en un momento en el que el mercado de la intermediación inmobiliaria está comenzando su recuperación. En base a esta tendencia, Don Piso espera sumar 25 nuevas agencias a las 74 que actualmente tiene operativas.

La crisis convertida en oportunidad: Park Avenue con resultados “espectaculares”

Park Avenue, el unico factory outlet del Pais Vasco y el pionero de este tipo de formatos en la Cordillera Cantábrica ha hecho públicos los resultados generales del 2009 en términos de cifras.

Si bien el año arrancó con cifras positivas de crecimiento, del orden del 20% en el número de ventas registradas o en torno a un 10% más de afluencia de público, el segundo semestre ha sido clasificado como espectacular; y así lo avalan las cifras oficiales que ha presentado el complejo a sus operadores y a la propiedad, la compañía inglesa Resolution Property.

En afluencia, es decir, el número de visitantes que se acercaron al centro, especialmente durante la temporada navideña (ultima semana de Noviembre- primera de Enero), respecto al 2008, el incremento fue de un 41,98%, alcanzando cotas de hasta el 120% en semanas excepcionales; si bien la media se ha mantenido por encima del 20%-25% desde el comienzo del segundo semestre del año.

El incremento de la rentabilidad por metro cuadrado, un ratio altamente valorado por los operadores y expertos en comercio y retail, se ha incrementado durante el 2009 un 17,25% respecto a la cifras del 2008.

Por otro lado, el incremento total de las ventas del 2009 respecto al 2008 alcanza la asombrosa cifra del 26,63%; las comparables superan el 12%; mientras que la media en Gran bretaña, por ejemplo, para este tipo de formatos no alcanza el 4%.

Egoitz Barturen, gerente de la tienda PUMA Park Avenue, señalaba “el balance del 2009 ha sido sobresaliente, y la tendencia de este año entrante parece encaminada en la misma dirección, no solo en nuestro propio negocio, sino en la galería comercial en general”

La compañía gestora del complejo, tanto de Megapark en su conjunto, como de Park Avenue como elemento individual, Jones Lang Lasalle, muestra su satisfacción respecto a  los resultados  “especialmente en un entorno económico tan vulnerable y dificultoso”, señalaba Medina, gerente del outlet, mientras Javier Antón, coordinador de la zona norte de la marca de moda y calzado GEOX, confirmaba “en un contexto de crisis generalizada y tan acusada en el sector del retail, el 2009 en Park Avenue ha sido realmente positivo, hemos superado nuestras expectativas”.

“La principal preocupación, el reto que nos ha marcado las pautas a la hora de tomar decisiones y apostar por distintas estrategias de actuación ha sido la falta de confianza del consumidor como consecuencia del entorno socio-económico y las previsiones más pesimistas sobre el desempleo y el alcance de la crisis. Quizá nosotros hemos sabido transmitir la seguridad que esperaban (o que necesitaban) los compradores, una confianza basada siempre en un compromiso de optima relación entre marca/calidad y  precio”. Describe la responsable de Marketing del complejo comercial, Uriarte.

Beatriz Lafarga, gerente de los dos establecimientos de la firma americana Calvin Klein: Jeans y su versión Underwear, mostraba también su satisfacción “ha sido un año, significativamente bueno respecto al anterior, las cifras así lo demuestran. El porcentaje de crecimiento realizado ha sido de un 17%. Es evidente que el centro ha experimentado un aumento notorio de afluencia al mismo. La apertura de nuevas tiendas así como las campañas de marketing realizadas tan puntualmente lo han hecho posible”

En cualquier caso, la oferta de los outlets es siempre bien asumida entre los consumidores, especialmente en momentos de recesión económica. La revista IOJ (Internacional Outlet Journal), el único magazine dedicado en exclusiva al sector de los outlets en Europa, y editado por la asociación de centros comerciales ICSC, preveía crecimientos para este tipo de formato comercial en torno a un 8%-10% en relación a la ventas a nivel Europeo.

El equipo gestor del complejo asume que estas cifras no son el resultado de una guerra contra la crisis y la falta de confianza, “sólo son el trofeo de la primera batalla, aún quedan otras muchas por venir…y en muchos sentidos. El mundo del comercio se enfrenta cada día a nuevos retos”. Sentenciaba Medina.

 

Aguirre Newman: ‘Informe del Mercado de Oficinas de Madrid y Barcelona 2º Semestre 2009’

MADRID.   La contratación de oficinas en Madrid aumentó un 27%, mientras que en Barcelona lo hizo en un 10% durante el segundo semestre de 2009 respecto a la primer mitad del año, según el ‘Informe del Mercado de Oficinas de Madrid y Barcelona 2º Semestre de 2009’ presentado por Aguirre Newman.

   En el caso de la capital, el ejercicio se ha cerrado con un volumen total de 312.653 metros cuadrados contratados, lo que supone un descenso del 36% con respecto al total del año 2008.

   En este contexto, el ‘stock’ de oficinas de edificios exclusivos en Madrid se sitúa en torno a los 11.920.000 metros cuadrados. En referencia a los nuevos proyectos en construcción en la capital, «la ralentización e incluso paralización de varios proyectos reducirán sensiblemente la oferta futura a corto plazo, lo cual ayudará al mercado a equilibrarse en un periodo inferior de tiempo».

   Además, durante el 2009 continuó incrementándose la disponibilidad en todas las zonas de la ciudad, con la tasa de desocupación alcanzando el 9,2%.

   En lo que respecta a los precios, se produjo un descenso del 17,5% en los precios medios con respecto a los niveles registrados en la segunda mitad de 2008. Para el total del año 2010, Aguirre Newman espera que la contratación mejore ligeramente pudiendo situarse en torno a los 340.000 metros cuadrados.

   Asimismo, la consultora inmobiliaria espera que durante 2010 se sigan produciendo ajustes en los precios en todas las zonas, aunque estima que dichos ajustes serán sensiblemente inferiores a los que se han observado durante 2009.

MERCADO DE BARCELONA.

   Por su parte, el ‘stock’ de oficinas en Barcelona aumentó un 4,5% durante 2009 y se sitúa en 5.581.155 metros cuadrados. «Independientemente de los datos de ‘stock’ existente en la actualidad, el dato más importante y que seguramente vaya a marcar en el futuro el mercado de Barcelona, es la ralentización/paralización de la entrada de gran parte de nuevos proyectos que estaban previstos», indica Aguirre Newman.

   Así, la previsión de nuevos proyectos para los años 2010 y 2011 es de 305.787 metros cuadrados, cifra muy inferior a las estimaciones que había en 2008.

   Al igual que en Madrid, el informe destaca una suave recuperación de la contratación durante el segundo semestre del año, con un aumento del 10,2% respecto del primer semestre de 2009.

  En cuanto al volumen de superficie contratada por operación, cabe destacar el mantenimiento, o incluso mejora de las operaciones por debajo de 500 metros cuadrados, mientras que las que más se han visto afectadas son las operaciones entre 500 y 1.000 metros cuadrados y las de superficies superiores a 3.000 metros cuadrados.

   Uno de los de los datos más negativos que presenta el presente informe es el incremento de la tasa de desocupación en Barcelona, que se ha situado a enero de 2010 en un 11,6% del ‘stock’ total de la ciudad. Dicho ratio no se observaba en el mercado desde el año 1995.

   El estudio de Aguirre Newman también observa un descenso pronunciado de los precios medios de alquiler en todas las zonas de Barcelona, representando una caída media de 12,6% en los últimos 12 meses.

   Se estima que la contratación bruta total de 2010 se situará en torno a los 220.000 metros cuadrados. En cuanto al comportamiento futuro de los precios, las previsiones para el año 2010 estarán condicionadas por los datos de nueva oferta y disponibilidad, así como el comportamiento real de la demanda. En este sentido, se prevé que los precios continúen ajustándose de forma generalizada a lo largo de 2010.

MERCADO DE INVERSIÓN.

   En otro orden de cosas, en el mercado de inversión en rentabilidad de edificios de oficinas de Madrid y Barcelona en 2009 se han producido 33 operaciones que han representado un volumen de inversión total de 1.013 millones de euros, lo que supone un descenso del 38% respecto de la actividad registrada en 2008.

   Madrid representó una inversión mayor a la de Barcelona, acaparando el 64% del volumen transaccional, con un total de 22 operaciones, respecto de las 11 llevadas a cabo en la Ciudad Condal.

   La mayor parte de la inversión se concentró en los edificios del ‘Distrito de Negocios’ de ambas ciudades, donde la presión compradora del inversor privado nacional se impuso en la mayor parte de procesos de venta al inversor extranjero.

   A pesar del descenso de los precios medios de alquiler, cabe destacar que se ha observado una estabilización del precio euro por metro cuadrado en venta respecto a 2008. Consecuentemente, se ha observado un cambio y tendencia a la baja en la tasa de rentabilidad inicial de los edificios del ‘Distrito de Negocios’, como consecuencia de la menor rentabilidad ofrecida por inversiones alternativas comparables, como es el bono alemán a diez años.

   En este momento, la tasa de rentabilidad inicial exigida por el inversor en las zonas más exclusivas de Madrid y Barcelona se sitúa en el 5,8%, lo que representa diez puntos básicos menos respecto a finales de 2008.

Como perspectivas para el mercado de inversión, el informe de Aguirre Newman observó que la necesidad de liquidez a corto plazo de determinados vendedores debería traducirse en una mayor flexibilidad de las negociaciones de venta y, por consiguiente, en una mayor actividad de compra-venta de inmuebles de volúmenes superiores a los 40 millones de euros. En este sentido, tanto la banca nacional como la internacional ya se están mostrando mucho más favorables a conceder financiación a un coste competitivo.

 

El PP quiere una "segunda descentralización" del Estado para "equilibrar" el papel de los ayuntamientos

 MADRID.  El portavoz económico del PP, Cristóbal Montoro, defendió hoy la necesidad de una «segunda descentralización» del Estado desde las comunidades autónomas los entes locales para ponderar el reparto de competencias y «equilibrar» el papel de los ayuntamientos, que as u juicio se encuentran «infradimensionados».

   En rueda de prensa, el dirigente ‘popular’ señaló que para el PP el Estado de las Autonomías «no está completo», ya que España es el único estado federal en el que no se les da los entes locales el «papel que le corresponde», lo que explica los problemas financieros que presentan los consistorios en un momento de crisis. 

   «Eso hay que equilibrarlo», incidió Montoro, quien recalcó la necesidad «delimitar bien» las competencias para adscribirlas a las administraciones que las gestionen «más eficientemente» para evitar «duplicidades y excesos de gasto».

   Sin embargo, recalcó que esto no supone ninguna modificación sobre las transferencias de competencias de la Administración General del Estado a las comunidades, sino sólo buscar un «mejor ordenamiento». «No es el debate de la recuperación de competencias», remachó.

 

Saba (Abertis) se adjudica la gestión de los aparcamientos de los aeropuertos de Almería y Pamplona

   BARCELONA.   Saba, la filial de aparcamientos del grupo Abertis, se ha adjudicado los contratos de gestión de los aparcamientos de los aeropuertos de Almería y Pamplona, en ambos casos con una duración inicial de tres años, ampliables en dos años más, informó hoy la compañía en un comunicado.

   El aparcamiento del aeropuerto de Almería tiene 830 plazas, y el de Pamplona, 502, lo que en total suma 1.332 nuevas plazas de aparcamiento. Saba ya gestiona los aparcamientos de los aeropuertos de Barcelona-El Prat, Girona, Reus y Tenerife Sur.

   La compañía dispone actualmente de un total de 139.664 plazas distribuidas en 202  aparcamientos en España, Italia, Chile, Portugal, Francia, Marruecos y Andorra. Asimismo, desarrolla nuevos proyectos que aportarán una dimensión total a la red de 218 núcleos de aparcamiento y más de 150.000 plazas gestionadas.

 

 

El Ibex 35 pierde un 2,61% al cierre, el mayor descenso desde el mes de agosto

 MADRID.   El parqué madrileño cerró la sesión de hoy con una caída del 2,61%, el mayor descenso desde el pasado 17 de agosto, que situó de nuevo al Ibex 35 por debajo de los 12.000 puntos que reconquistó ayer (11.709 enteros), en una jornada de caídas generalizadas en los principales mercados europeos y en Wall Street.

   El selectivo abrió la sesión con signo negativo y no fue capaz de remontar los descensos al cierre de la jornada, que estuvo marcada por los resultados financieros en Estados Unidos. De este modo, el selectivo acumula caídas anuales, ya que cerró el año en la cota de los 11.940.

   En Europa, los principales indicadores también cerraron la jornada con signo negativo, aunque con caídas algo más moderadas que Madrid. En concreto, Francfort se dejó un 2,09% y París, un 2,01%. Los inversores optaron hoy por recoger beneficios tras las subidas de ayer y ante la fragilidad de la recuperación económica.

   Además, el dato de viviendas en Estados Unidos correspondiente al mes de diciembre, en el que se inició la contrucción de 557.000 viviendas, un 4% menos que en noviembre, sembró de nuevo las dudas de los inversores.

   La sesión se cerró con sólo cinco valores en positivo en el mercado español: Telecinco (+1,95%), Iberia (+1,68%), Grifols (+0,81%), Indra (+0,75%) y Enagás (+0,32%). Por el contrario, el mayor descenso fue para Gamesa (-4,17%), Abengoa (-4,04%), ArcelorMittal (-3,86%) y Ferrovial (-3,75%).

   En el sector de la banca, Banco Santander se dejó un 3,36%, seguido de Banco Popular (-2,72%), BBVA (-2,71%), Banco Sabadell (-2,61%), Bankinter (-2,59%) y Banesto (-2,36%). Repsol YPF, por su parte, cedió un 3,08%, y Telefónica, un 2,67%.

   En el mercado de divisas, el euro pierde posiciones frente al dólar y al cierre de la sesión bursátil de hoy el cambio entre las dos monedas quedó fijado en 1,4098 unidades.

 

 

Más sobre el plan extraordinario de inversión en infraestructuras del Ministerio de Fomento

MADRID.  El plan extraordinario de inversión en infraestructuras de 15.000 millones que el Ministerio de Fomento abordará en colaboración con la iniciativa privada requerirá un «compromiso anual de recursos del Estado relativamente pequeño».

    Así lo aseguró el titular del departamento, José Blanco, quien insistió en que la financiación de los proyectos se adelantará por parte de la iniciativa privada a través de contratos de concesión.

    Para ello, Fomento garantizará que los proyectos encajen en los criterios de financiación actuales, asegurando que los riesgos que asuman las constructoras sean «definidos y previsibles».

    «Los agentes privados aportarán los recursos necesarios para abordar proyectos financiables, asumiendo riesgos de disponibilidad y construcción que serán definidos de forma previsible. Por su parte, el Estado abonará las inversiones en el largo plazo con un compromiso anual de recursos relativamente pequeño», explicó Blanco durante su intervención en la entrega de los premios de la patronal constructora Anci, según informó hoy Fomento.

    El plan extraordinario de infraestructuras, que Blanco prevé presentar «pronto», una vez que cierre la batería de proyectos y los acuerdos de financiación con el BEI, el ICO y la banca comercial, será adicional a la inversión de 19.000 millones de euros prevista por Fomento para 2010 en los Presupuestos Gerales del Estado.

    Fomento confía en que el plan no compute en déficit al ser financiado mediante el sistema concesional. Según indican en fuentes del sector, Fomento busca que el BEI aporte alrededor del 50% de la financiación, el ICO otro 20% y el 30% restante se reparta entre las empresas privadas y la banca comercial.

    El plan se ha ‘bautizado’ como Programa de Inversiones en Infraestructuras para el Transporte Sostenible, dado que priorizará los proyectos que más contribuyan a este objetivo global del Gobierno.

 

 

EEUU inició en 2009 la construcción de la menor cifra de viviendas desde 1959

    WASHINGTON.  La cifra de viviendas en Estados Unidos cuya construcción se inició en 2009 alcanzó las 553.800 unidades, lo que supone un 38,8% menos que hace un año y el dato más bajo desde que comenzaron los registros en 1959, según informó el Departamento de Comercio.

    No obstante, en el mes de diciembre se inició la contrucción de 557.000 viviendas en datos anualizados, un 4% menos que en noviembre, aunque un 0,2% más que en el mismo periodo del año anterior.

    Por su parte, en el conjunto de 2009 se concedieron permisos para la construcción de 571.600 viviendas, un 36,9% menos que en 2008, aunque en el mes de diciembre la cifra anualizada de autorizaciones fue de 653.000, un 10,9% más que en noviembre y un 15,8% más que hace un año.

    Asimismo, la cifra de viviendas completadas en el transcurso de 2009 alcanzó las 796.000 unidades, un 28,9% menos que hace un año, mientras que en diciembre la cifra anualizada fue de 768.000 viviendas, un 11,2% menos que en el mes anterior y un 25,3% menos que en diciembre de 2008.

 

 

La Inmobanca puede ser condenada a los calabozos de ‘El Sótano de Maslow’

Madrid. Abraham H. Maslow  fue un psicólogo americano de gran relevancia en el siglo pasado. Se le recuerda fundamentalmente por sus aportaciones a la Teoría de la Motivación Humana. ¿Por qué los humanos actuamos como actuamos es la pregunta a la que esa Teoría pretende dar respuesta? Y como puede adivinarse las teorías que lo explican son numerosas. Y entre éstas, la de Abraham H. Maslow,  gozó en su tiempo de particular fortuna.

No es el caso de explicar aquí esta teoría pero el lector debe de saber que según Maslow las distintas motivaciones que impulsan al hombre a actuar  se superponen las unas a las otras jerárquicamente. Imaginó una pirámide y propuso que en la cima estarían los deseos de autorrealización y, en la base, las necesidades fisiológicas y conforme a esto,  a medida que se  satisfacen las necesidades más básicas (las de la parte inferior de la pirámide), los seres humanos desarrollan necesidades y deseos más elevados (las de los pisos superiores de la pirámide). Hoy sus teorías lucen con moderada intensidad aunque alguno de sus hallazgos siguen siendo válidos.

Pues bien, cuando se utiliza la expresión “que algo está en el sótano de Maslow” se utiliza casi siempre con carácter peyorativo pues en el sótano estarían las pulsiones más oscuras y poco apreciadas que explicarían nuestra conducta. Pues lo mismo puede aplicarse a determinadas situaciones polémicas.

La Inmobanca puede pasar a ocupar para la sociedad española, el sótano de Maslow, si ante lo que está ocurriendo no adopta un plan activo de Comunicación de Crisis para evitarlo. Si nunca los poderosos han gozado de excesivo prestigio en nuestro país, menos ahora –como estamos viendo por las declaraciones de políticos destacados- “el prestigio de los ricos y poderosos” luce ahora, con luz mortecina.

No es bueno para la Inmobanca los comentarios que sobre la misma corren por la Inmoesfera (periódicos, blogs, comentarios en blogs… de la RED y de fuera de Internet), pero sobre la percepción de la InmoBanca por parte de terceros ya hemos escrito en nuestra serie dedicada a la figura de Boring, no insistiremos de nuevo en ello. Ahora lo que indicaremos es que incluso “la cara mala” de aquella percepción puede agriarse aún más –la progresiva importancia de la competencia de la Inmobanca en la venta inmobiliaria puede ser la clave cuando ésta alcance un nivel determinado- y la Reina Roja puede ser condenada a los calabozos de El Sótano de Maslow.   

Antes de que ese nivel llegue –que ocurrirá cuando las ventas mensuales de inmuebles en España sean prácticamente hechas todas  por la Inmobanca- el sótano se abrirá… y, de ello, sólo pueden derivarse malas consecuencias. Antes de que la desesperación de particulares, intermediarios y promotores les obligue a actuar coordinadamente en contra de la Inmobanca, habría que, mediante el oportuno plan de Comunicación de Crisis, desactivar ese claro riesgo. Y una de las ideas fuerzas de ese plan tiene que contar inexcusablemente con la presencia del necesario e inmediato crecimiento del crédito a particulares y empresas.

Siga con cuidado y recuerde que la Inmobanca bien pudiera no escuchar el sensato consejo que le hemos dado. Si está usted en el grupo de dolientes señalado –particulares, intermediarios o promotores- prepárese para los dos escenarios posibles.

 

Buenas Noticias: aparece la nueva ‘Biblioteca ICADE’

Madrid. Ayer tarde, fue presentada en Madrid, en la Sala de Conferencias de la Universidad Pontificia de Comillas la nueva biblioteca ICADE. Ésta es el resultado de la Alianza entre la propia universidad y la Editorial LID.

La sesión estuvo moderada en todo momento por el Rector Magnífico de la Universidad Pontificia de Comillas, José Ramón Busto Saiz, el cual tras los oportunos recibimientos y agradecimientos inició el acto presentando al primero de los ponentes, el presidente de LID Editorial,  Marcelino Elosua de Juan.

Éste explicó el por qué de esta nueva colección indicando que con ello “se pretende crear una nueva marca –la biblioteca ICADE- mediante la cual se aproveche el esfuerzo de investigación de la Universidad de Comillas con el fin de que éste conocimiento repercuta en la Sociedad.” Explicó igualmente las características de una biblioteca temática como la recién nacida y habló de la segmentación de los temas de los que trataría: divulgación, profesional, académico puro y libro de texto. 

A continuación se pasó a presentar al autor del primero de los libros, el titulado:  “Desafíos y Estrategias de la UE”, cuyo autor es José Ramón de Espínola, Jefe del departamento de Economía de la Universidad de Comillas

Sobre el mismo, el propio autor allí presente explicó que el libro es fruto de la esperanza de los que como él “comparten el sueño europeo de una Europa en paz, solidaria y próspera”. Tras el Mal que imperó en Europa en el siglo pasado con miserias, desgobiernos y guerras crueles, en éste se intenta continuar con la construcción europea, “se busca la mejor Europa en todos los ámbitos pero esto no es gratuito y se necesita trabajo y esfuerzo” para ello.

Aunque el libro hunde sus raíces en los cursos que sobre Economía Europea imparte la Universidad de Comillas desde hace tiempo, no es un libro para especialistas y eruditos sino para interesados en Economía y en Europa. Trata también el texto de la historia de la Construcción Europea y de los valores y patrimonio común, y “de las estrategias europeas para resolver los desafíos a los que está abocada Europa.” Cree su autor que el libro interesará no sólo a los lectores españoles –España puede encontrar en Europa un acervo de buenas prácticas-  sino también a los hispanoamericanos al estar Latinoamérica abocada a un proceso de cooperación económica que en el modelo europeo puede encontrar un magnífico referente.

Terminó felicitándose por la colaboración entre los profesores universitarios de la Universidad y una editorial como LID, fuertemente orientada al mercado, pues ello “proporciona una fuerte complementariedad al proyecto” de colaboración que hoy se presentaba.

El segundo libro es un texto con tres autores. Se titula Comunicación Sostenible y sus creadores son: Pablo Burgué, profesor de los programas formativos de la Escuela de Negocios  IDE-CESEM, Ángela Díaz, formadora en Desarrollo Organizacional por el Instituto Europeo de Psicoterapia Psicoanalítica y Pilar Pato, coach profesional certificada por Lider-haz-go.

El texto lo presentó,  en nombre de los tres autores, Pilar Pato la que, tras los oportunos agradecimientos a las personas que habían colaborado en el mismo, pasó a explicar algunos de los aspectos del mismo.

El libro se orienta a la mejora de las habilidades de comunicación de las personas, “a desarrollar sus aptitudes y actitudes para llegar a ser un buen comunicador.”  Para ello el aspirante a buen comunicador “tendrá que mirar hacia adentro para saber quién es, qué hace, qué miedos padece , qué le impide “bailar con la audiencia”… y construir algo que va más allá del propio mensaje.” Una parte del libro “recoge las estrategias de los líderes, aquello que hace que el  mensaje esté vivo y llegue a la audiencia.” En el libro se listan muchos recursos para lograrlo. Finalizó la autora señalando que: “comunicar es algo más que transmitir eficazmente un mensaje bien estructurado, sino que es aquello que hace que más allá de lo comunicado y que se continúe con hechos o actos que perduren.”  

Cerró el acto el Rector de la Universidad felicitando a los autores de ambos libros por el éxito obtenido al lograr escribirlos y a la editorial LID y al Servicio de Publicaciones de la Universidad por el esfuerzo de colaboración que ha permitido su publicación. 

Apostilló el Sr. Busto Saiz que la Universidad no es sólo un lugar en el que se enseña a sus alumnos sino sobre todo “un lugar en el que se investiga y elabora nuevo conocimiento” y para ello nada mejor que las publicaciones de los esfuerzos investigadores de sus profesores. “El conjunto de las publicaciones de una Universidad expresa su identidad frente a los demás. ICADE tiene que conseguir una identidad en Publicaciones igual que lo tiene en Docencia.” Y para ello es imprescindible que, además,  la universidad se conecte con editoriales comerciales que se dedique a publicar y vender libros. Finalizó sus palabras mostrando su satisfacción por la nueva colección de libros que con este acto se iniciaba y por lo que significaba de apertura al gran público del esfuerzo investigador de la Universidad y expresando su deseo de que en tanto y cuanto la experiencia de esta tarde pudiese ser repetida con la presentación de nuevos textos.