Culmia ha presentado su nuevo enfoque en marketing inmobiliario, apostando por experiencias inmersivas y formatos digitales que fortalecen la conexión con el cliente. El evento Take Off Marketing, celebrado en el Museo Nomad de Madrid, marcó un punto de inflexión en la forma en que la compañía comunica y lidera la transformación del mercado residencial.
En un contexto de innovación y digitalización, la marca refuerza su presencia mediante contenidos que mejoran la relación con sus públicos y el valor de cada proyecto. Según el análisis de Lucas Fox sobre marketing inmobiliario en España, las estrategias actuales deben centrarse en la diferenciación de la marca, el uso de tecnología y la optimización de la experiencia del comprador. Culmia avanza en esa misma dirección con propuestas como Culmia Escape y Culmia Academy.
El encuentro reafirma el posicionamiento de la compañía como plataforma integral del mercado residencial, apostando por una comunicación innovadora, coherente y emocional. Su objetivo es consolidar un modelo que una estrategia comercial, creatividad y sostenibilidad en cada fase del proceso de compra de vivienda.
Datos relevantes
El evento se celebró en el Museo Nomad de Madrid con un formato inmersivo.
Participaron los directores de marketing, comunicación y estrategia de Culmia.
Se presentaron las herramientas Culmia Escape y Culmia Academy.
El programa formativo aborda financiación, sostenibilidad y experiencia del cliente.
Hubo ponencias sobre inteligencia artificial y marketing de influencers.
La compañía estrenó nuevos vídeos institucionales centrados en el valor del hogar.
¿Qué aporta la nueva estrategia de Culmia al mercado residencial?
El evento Take Off Marketing simboliza la apuesta de Culmia por una comunicación experiencial y emocional. A través de acciones formativas y digitales, la empresa integra innovación, tecnología y cercanía con el cliente. El objetivo es fortalecer la identidad de marca y posicionarse como referente del marketing inmobiliario en España.
¿Qué papel desempeña la tecnología en el nuevo enfoque de Culmia?
La tecnología inmobiliaria es esencial para esta etapa. Desde la inteligencia artificial hasta el uso de plataformas digitales, Culmia busca optimizar la experiencia de sus clientes y mejorar la eficiencia de sus campañas. El enfoque tecnológico permite ampliar el alcance, analizar tendencias y adaptar los mensajes de forma más precisa.
¿Cómo contribuyen las nuevas acciones de comunicación a la transformación del sector?
Culmia impulsa una narrativa donde la comunicación se convierte en un vehículo para generar confianza y conectar con las emociones del cliente. Las herramientas y formatos presentados permiten crear un ecosistema más transparente, sostenible y participativo, alineado con las tendencias del marketing inmobiliario moderno.
Comunicar con emoción es la forma más efectiva de construir hogares duraderos en la mente del cliente.
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Culmia impulsa su estrategia de marca para liderar la transformación del mercado residencial
Culmia, la plataforma inmobiliaria que concentra íntegramente las soluciones de vivienda del mercado, ha celebrado en el Museo Nomad de Madrid su evento Take Off Marketing, un encuentro experiencial e innovador en el que ha dado a conocer las nuevas acciones, herramientas y contenidos que marcarán la próxima etapa de su estrategia de marketing y comunicación, en su apuesta por transformar la forma de relacionarse con el cliente y sus grupos de interés en el sector inmobiliario.
El evento ha tenido lugar en la sala inmersiva del museo, que se ha transformado en la cabina de un avión para simular un vuelo completo. Los asistentes han “despegado” junto a Alfonso de Bertodano, piloto y psicólogo especializado en la superación del miedo a volar, quien ejerció como conductor del encuentro. Durante el “vuelo”, se han presentado las principales acciones y materiales de comunicación de Culmia, así como distintas ponencias y mesas redondas, antes de culminar la experiencia con una recreación del aterrizaje.
La jornada ha contado con la participación de profesionales del sector inmobiliario y del marketing. La mesa sobre el papel de los influencers en la comunicación de marca estuvo moderada por Rocío Irisarri, productora ejecutiva en Tómatelo con Vino, y reunió a ponentes de primer nivel como Sergio Barreda, CEO de Keepers; Garbiñe Abasolo, CEO de Thinketers; Javier García-Gallo, cofundador de Soy Olivia; y Guille Revilla, socio director en Diza Consultores.
Por su parte, la ponencia sobre inteligencia artificial aplicada al marketing contó con la intervención de Luis Movilla, director de branded content en Be a Lion, y la participación de la influencer virtual Alba Renai.
Por parte de Culmia intervinieron Cristina Ontoso, directora comercial y de marketing; Jesús Bono, director de estrategia comercial; Susana García, directora de experiencia de cliente; y Víctor Portela, director de estrategia de marketing.
Comunicación, innovación y acompañamiento
Durante el evento, la compañía ha presentado Culmia Escape, una acción que combina entretenimiento y contenidos corporativos para acercar la marca al público desde la creatividad y la emoción. También ha dado a conocer en detalle Culmia Academy, un espacio formativo digital que ofrece a los compradores información práctica y herramientas útiles para tomar mejores decisiones a la hora de adquirir una vivienda. A través de vídeos, guías y materiales divulgativos, el programa aborda aspectos como la financiación, los trámites, la sostenibilidad o las nuevas formas de habitar.
Asimismo, se ha presentado su nueva web corporativa, que refuerza la presencia digital de Culmia con una navegación más intuitiva y contenidos adaptados a cada tipo de público, y un diseño pensado para reforzar la cercanía con el cliente y la visibilidad de los proyectos de la compañía.
La compañía también ha estrenado dos nuevos vídeos institucionales. El primero, “Culmia, destino tu hogar”, está dirigido a sus clientes y refleja la emoción universal de volver a casa tras cualquier experiencia, alineado con el storytelling de marca centrado en el hogar como destino. El segundo, “Culmia, el rey de la selva”, sintetiza la capacidad de la compañía para adaptarse y transformarse, proyectando su evolución de promotora tradicional a plataforma inmobiliaria integral.
Junto a estas acciones, Culmia ha dado a conocer nuevos formatos audiovisuales que amplían su narrativa de marca, como “El Viaje del Camaleón”, una serie de entrevistas a miembros del Comité de Dirección; “Camaleones por España”, presentado por Irene Junquera y centrado en las promociones de la compañía en diferentes puntos del país; “Spapeleo”, un formato en tono cómico que explica de forma sencilla los conceptos y trámites del proceso de compra; o “Al día con Culmia”, un boletín mensual en el que una presentadora virtual repasa las principales novedades de la marca.
“Take Off Marketing representa una oportunidad para dar visibilidad a la estrategia de marca de Culmia. Refuerza nuestro posicionamiento como plataforma inmobiliaria integral y demuestra nuestra capacidad de adaptarnos al entorno cambiante en el que vivimos. Siempre, alineando la comunicación con el negocio y las nuevas tendencias del sector. Queremos ser una compañía capaz de conectar con todos nuestros públicos de manera diferente”, señaló Cristina Ontoso, directora de Comunicación y Marketing de Culmia.
De esta forma, el evento Take Off Marketing consolida el compromiso de Culmia con la comunicación diferencial en el sector inmobiliario, más experiencial y orientada a generar vínculos reales con sus grupos de interés, y se consolida como un punto de encuentro entre profesionales del sector, el marketing y la comunicación.
