Madrid. El Centro Comercial y de Ocio Islazul ha sido nominado a los Solal Marketing Awards, por su acción de marketing “Primer Campeonato Nacional de Siesta”, que se celebró con éxito el pasado mes de octubre. Estos premios internacionales, que se entregarán el próximo 7 de abril, son considerados los más prestigiosos del sector de centros comerciales en materia de marketing, comunicación y relaciones públicas.
Dentro de la categoría “Consumer and Trade Advertising”, Islazul ha sido el único centro comercial español, de tamaño grande, seleccionado para estos premios. Según el jurado internacional de estos galardones, el “Primer Campeonato Nacional de Siesta” promovido por la Gerencia del Centro ha sido una acción de marketing diferencial respecto de su competencia, de gran repercusión mediática y hacia los consumidores, y con un destacado retorno
de la inversión.
La acción se empezó a trabajar desde agosto en Internet con la creación de la Asociación Nacional de Amigos de la Siesta (A.N.A.S), diseñando una web específica para el evento promovida a través de Facebook, Tuenti y Twitter. Esta web comunicaba el acontecimiento e invitaba a participar, además, en un concurso de fotografía y vídeo bajo el tema “Gente durmiendo la siesta”. Las fotografías presentadas fueron usadas para ambientar el Centro y generar expectación previa.
Del 14 al 23 de octubre pasaron por Islazul más de 360 aspirantes a conseguir el título de “Primer Campeón Nacional de Siesta”. Muchos no dudaron en acercarse en batín y zapatillas y una buena dosis de humor.
Finalmente se repartieron más de 11.000 € y fue Pedro Alfonso Soria el ganador, quien consiguió 1.000 € para emplear en el propio Centro Comercial. Se logró una repercusión mediática a nivel nacional e internacional con más de 480 apariciones valoradas en más de 3 millones de euros y, lo que es un
ejemplo de la dimensión alcanzada por el Campeonato. Además, durante los 9 días del evento el número de visitantes aumentó considerablemente, cifras muy positivas que continuaron hasta la final, cuando los medios volvieron a hacerse eco del desenlace y las redes sociales superaron más de 1.000 fans.
