Los clientes siempre mandan y si, además, la normativa que regula los espacios comerciales se modifica con la liberalización de horarios turísticos y la apertura en días festivos de los supermercados se generaliza, pues no queda otra que adaptarse a los cambios para seguir manteniendo el tipo.
Es lo que lleva un par de años haciendo El Corte Inglés con esa estrategia de cerrar los establecimientos ‘Opencor’, las denominadas ‘tiendas de conveniencia’ por ‘Supercor Express’, supermercados con más productos de alimentación donde es posible comprar lo mismo, y algo más, que en aquellos, y a precios más baratos.
Y es que el modelo ‘Opencor’ tendía a desaparecer ante una demanda que no va a acudir a un espacio más reducido y más caro, cuando tiene al lado un supermercado con más surtido y con precios más competitivos, a los que obliga llegar la presencia en las proximidades de otras cadenas.
Las ‘tiendas de conveniencia’ permiten la apertura de más de 18 horas al día y los 365 días al año, pero restringe la capacidad del establecimiento a un máximo de 500 metros cuadrados y con limitaciones respecto al tipo de producto que se puede vender y en qué porcentaje. Demasiados filtros. Sirvió en su momento a principios de la pasada década, cuando proliferaron como hormigas los ‘Opencor’ por multitud de barrios de ciudades españolas –eso sí, con un mínimo de poder adquisitivo de los potenciales clientes–, pero ya no.
En la Comunidad de Madrid se iniciaron las conversiones de establecimientos el pasado año y han seguido en 2013, y la estrategia se está generalizando por el resto de autonomías que, en materia de liberalización de horarios, han seguido los pasados de la medida en su día promovida por el Ejecutivo presidido por Esperanza Aguirre.
En Valencia también lo están viendo estos días. Hace meses cerró la primera tienda de conveniencia situada en la zona turística de los Jardines del Turia, el primer ‘Opencor’ que en el año 2000 abrió sus puertas en la capital valenciana. Ahora el establecimiento ha vuelto a abrir sus puertas ya como ‘Supercor Express’.
Nueva identidad corporativo, del azul al marrón, más productos y con unos precios más asequibles, los que permiten a la cadena de El Corte Inglés competir con supermercados de barrio tradicionalmente más baratos, como ocurre con los de la cadena Dia.