El auge del comercio electrónico en Europa continúa impulsando transformaciones profundas en el sector logístico. Aunque el Reino Unido lidera con una tasa del 32%, países como España todavía tienen un amplio margen de crecimiento. Según un reciente informe, se espera que la penetración del e-commerce en España alcance el 14,7% en 2030, lo que provocará una demanda de más de un millón de metros cuadrados adicionales de espacio logístico. Esta transformación se explica por el cambio de hábitos de consumo, con plataformas como Shein o Temu ganando peso en el mercado, y por la exigencia creciente de entregas en menos de 24 horas y devoluciones sin coste.
A esta presión se suma el posible fin de las exenciones “de minimis”, que permitirían a los estados de la UE imponer controles aduaneros más estrictos a pequeños envíos internacionales. El informe anticipa que una revisión de esta norma puede alterar la actual cadena de suministro, obligando a muchas plataformas asiáticas a modificar sus modelos operativos. En consecuencia, podrían aumentar los plazos de entrega, reducirse los envíos aéreos y crecer la necesidad de almacenamiento logístico intermedio, lo que afectaría directamente al diseño y la ubicación de las plataformas logísticas.
En este escenario, la sostenibilidad emerge como una prioridad estratégica. Las empresas de última milla están optando por instalaciones más eficientes y comprometidas con el medioambiente, incorporando energía solar, iluminación LED y puntos de carga para vehículos eléctricos. Operadores como Prologis están liderando esta transición mediante su plataforma Essentials, orientada a una logística más limpia y cercana al consumidor. La combinación de eficiencia operativa, proximidad urbana y reducción de la huella de carbono se perfila como la fórmula clave para responder a la demanda futura del comercio electrónico en Europa.
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Según el informe, el comercio electrónico en Europa continental representa una media del 10%, cifra muy por debajo del 32% del Reino Unido, por lo que el margen de crecimiento de esta actividad en países como España es significativo. De hecho, se prevé que esta cifra aumente hasta el 13,4% en Europa y hasta el 14,7% en España para 2030, lo que generará una demanda de entre 1,4 y 1,9 millones de metros cuadrados de espacio logístico adicional durante los próximos cinco años.
En España, plataformas como Shein, AliExpress y Temu ya representan el 34% de los pedidos online, una tendencia que también se replica en otros mercados europeos como Alemania, donde su cuota de mercado se ha triplicado desde 2022.
Este auge ha ido acompañado de un cambio en los modelos de distribución: las empresas priorizan ubicaciones logísticas cercanas a los núcleos urbanos, con buena conectividad y proximidad al consumidor, para garantizar entregas el mismo día o al día siguiente. Esta tendencia responde directamente a las expectativas del consumidor: en 2024, el 70% esperaba entregas en 24 horas y el 76% contaba con tener el servicio de devoluciones gratuito.
Minimis y su impacto en el sector
Por otra parte, el informe hace referencia también al debate en torno a la posible revisión o eliminación de los umbrales “de minimis”, que está generando cambios anticipados en la logística del comercio electrónico. Plataformas como Shein, Temu o TikTok Shop, que dependen de modelos «built-to-order» con envíos aéreos rápidos, ya están adaptando sus cadenas de suministro ante este posible cambio regulatorio.
Aunque este tipo de importaciones representa una pequeña parte del total, eliminar estas exenciones podría llevar a un mayor uso del transporte marítimo, plazos de entrega más largos y mayor necesidad de almacenamiento.
Edificios eficientes
La sostenibilidad es otro gran factor implícito en la actividad de última milla. Las empresas de comercio electrónico y la actividad de última milla en general, buscan edificios logísticos energéticamente eficientes, el uso de las energías renovables y las operaciones neutras en carbono. Prologis impulsa la transición hacia una logística más limpia a través de su plataforma Essentials, que facilita a sus clientes la instalación de estaciones de carga para vehículos eléctricos, incluidas las furgonetas de reparto. Además, apuesta por la eficiencia energética en sus instalaciones, incorporando paneles solares en las cubiertas y sistemas de iluminación LED de bajo consumo, contribuyendo así a reducir los costes operativos y la huella ambiental de la actividad logística.
“El comercio electrónico sigue creciendo con fuerza en Europa continental, especialmente en España, donde aún tiene un gran potencial por desarrollar. Frente a esta dinámica y a la escasez de suelo disponible, los operadores logísticos deben adaptar sus modelos para ofrecer plataformas más sostenibles y cercanas a los núcleos urbanos. El aumento de la tasa de penetración impulsa a las empresas a replantear sus cadenas de suministro para acelerar las entregas, lo que incrementa la demanda de espacios logísticos bien ubicados”, explica Cristian Oller, Head of Asset Management del Sur de Europa de Prologis.
Prologis España y el comercio electrónico en cifras (a mayo de 2025)
- De los 129 clientes que tiene Prologis en España, 32 pertenecen al sector retail y comercio electrónico: un 25% del total.
- De los 86 edificios, 33 están alquilados a empresas dedicadas al retail y comercio electrónico: 38% del total.
- En España Prologis tiene 1,5 millones de metros cuadrados, de los cuales 510.000 metros cuadrados están ocupados por empresas de retail y comercio electrónico (incluidos supermercados): un 34% del total.
