Tras la noche más corta del año, Madrid se despierta con un jardín de amapolas gigantes en Nuevos Ministerios.
Las amapolas Kenzo recorrerán Madrid (24-28 junio), Barcelona (25-29 junio) y Valencia (4-7 julio)
Esta instalación pretende provocar conciencia social sobre el consumo de flores en el arranque del verano
Madrid amanece tras la noche más corta del año con un jardín de amapolas de enormes dimensiones en la explanada de Nuevos Ministerios. El jardín ocupa una superficie de 100m2 y un total de 24 amapolas de diferentes tamaños llegando las más grandes a medir 3m de altura y 1.5m de diámetro de corola. Esta propuesta que pretende sorprender a los madrileños viajará también a Barcelona y Valencia.
La instalación floral, impulsada por la firma de perfumes Kenzo, quiere, además de aportar belleza y poesía al asfalto urbano, sensibilizar a la población de las grandes ciudades sobre la floricultura sostenible y promover el cultivo y comercio de flores autóctonas y de temporada. La industria de las flores contribuye significativamente a huella de carbono gracias a los pesticidas, la sobreproducción, las cámaras frigoríficas y la cadena de transporte internacional.
En apoyo a esta causa, Kenzo colabora con su embajadora Masami Charlotte, una floricultora franco-japonesa y fundadora de Plein Air, el primer jardín floral urbano de Paris, en el que cultiva más de 200 especies.
“La belleza de las flores, a menudo oculta el hecho de que proceden de una industria con una desafortunada huella de carbono. En la mayoría de las floristerías, las flores se importan de Ecuador, Colombia, Kenia, Etiopía u Holanda… El cultivo y consumo respetuoso es el gran reto de nuestro siglo, pero para transmitir este concepto hay que convertir la ecología en irresistible y seductora. Y las flores son sumamente seductoras” Masami Charlotte Lavault
La reconocida firma de perfumes francesa es pionera en jardines urbanos reciclables y efímeros que viajan de ciudad en ciudad y, en esta ocasión, el arranque del recorrido del jardín es la ciudad de Madrid para viajar después a Valencia antes de volar a otras ciudades europeas. Kenzo quiere reflejar con el uso de la flor como protagonista, el compromiso de la marca con la sostenibilidad y por crear un mundo más bello.
La marca ha creado, para contar la historia de la llegada del jardín, un relato onírico en el que una mariquita trae la magia de las flores desde Paris hasta la Gran Vía madrileña en un espectacular video viral. Gracias a la Inteligencia Artificial y las redes sociales, una sobredosis de amapolas va cubriendo las fachadas de la Gran Vía madrileña de estas delicadas flores rojas. La amapola, símbolo de la marca e inspiración de la fragancia Flower by Kenzo, es una flor silvestre, delicada y sin olor. Este perfume empolvado, creado por el perfumista español Alberto Morillas, se ha convertido en un clásico indiscutible de la perfumería.
Kenzo Garden promete ser una experiencia sensorial y educativa, invitando a todos a celebrar la belleza y fragilidad de las flores de manera responsable y sostenible. Ofrecerá una variedad de experiencias para los asistentes: más de 10.000 amapolas perfumadas, personalización de marcapáginas por ilustradoras, un espacio para tatuarse una amapola o una mariquita y pai-pais de cartón.
Kenzo recorrerá con estos jardines varias ciudades españolas: Madrid del 24 al 28 de junio en la explanada de Nuevos Ministerios, Barcelona del 25 al 29 de junio, donde se repartirán miles de amapolas, y finalmente Valencia, frente a la Estación Norte, del 4 al 7 de Julio.
Las amapolas, los lotos, las rosas, las peonías… Desde el comienzo, las flores llenan el corazón de Kenzo y su fundador con su belleza y sus aromas. Simbolizan los valores de la marca: el amor por la naturaleza, la apertura, la juventud, la alegría y el optimismo. Kenzo se compromete a protegerlas. La firma de perfumes está comprometida también con las cadenas de aprovisionamiento responsables, fórmulas más naturales, menos plástico fósil virgen y más materiales reciclados o biofuentes y envases más ligeros.
Madrid: 24 al 28 de junio I Barcelona: 25 al 29 de junio I Valencia: 4 al 7 de julio
