Este verano, el 94 % de los españoles tiene previsto salir de vacaciones, según el III Estudio de Hábitos de Consumo de Oney. A pesar del contexto de inflación, el presupuesto medio por persona alcanza los 1.339 €, lo que supone un incremento del 48 % respecto a 2024. El gasto se concentra en alojamiento (549 €), transporte (292 €) y ocio (286 €), con los canarios, murcianos y madrileños a la cabeza en inversión vacacional. Aunque los viajes son más breves —con una media de 9 días—, el deseo de desconectar prevalece frente a las restricciones económicas.
La financiación se ha convertido en un factor determinante: un 22,5 % de los españoles afirma que financiará sus vacaciones, y un 43 % valora que los proveedores ofrezcan esta opción al reservar. Las diferencias por edad, ingresos y género revelan que esta tendencia está especialmente presente entre los más jóvenes y los hogares con menor capacidad adquisitiva. Este fenómeno se enmarca en un contexto de mayor presión sobre la sostenibilidad del turismo, como recoge el análisis de la OCDE sobre la monitorización regional del turismo en España.
El estudio también destaca que la playa sigue siendo el destino favorito (56 %), seguida por los viajes por Europa (28 %) y la montaña (16 %). La decisión del destino está cada vez más influida por recomendaciones personales, redes sociales y el llamado «turismo de pantalla». Este nuevo perfil vacacional muestra un turista más exigente en servicios, consciente de sus finanzas y dispuesto a priorizar la experiencia aunque implique un mayor gasto.
¿Cómo afecta la inflación al turismo vacacional?
Reduce la duración de las estancias y empuja a buscar opciones con financiación.
¿Es común financiar las vacaciones en España?
Sí, más del 22 % ya lo hace y casi la mitad valora que se ofrezca esta posibilidad.
El reto está en equilibrar el deseo de desconexión con un modelo de turismo más sostenible y accesible para todos.
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Este año, los españoles se lanzan al verano con muchas ganas y más gasto que el año anterior. Así, el 94% afirma que saldrá de vacaciones estivales, a las que destinará una media por persona de 1.339 €, lo que supone un 48 % más que en 2024. Tan solo un 26 % de los españoles tiene pensado gastar menos de 500 € por persona, mientras que un 22 % gastará 2.000 € o más, sobre todo aquellos que más ingresos tienen. El mayor gasto lo realizarán aquellos que tienen previsto hacer un viaje fuera de Europa (2.688 €), seguido por los que saldrán por Europa (1.387 €) y, en tercer lugar, los españoles que optarán por la playa (1.268 €).
Asimismo, este estudio pone de manifiesto cómo, a pesar del impacto de la inflación, el deseo de desconexión se impone, con una estancia media de 9 días, frente a los 14 días del año anterior. En mayor medida, durarán de 1 a 6 días (45 %), seguidos de los que se irán de 6 a 13 días (21 %). Solo un 6 % de los españoles afirma que no saldrá de vacaciones este año, cuando en 2024 ese procentaje era del 10%. Si hablamos de días dedicados a las vacaciones estivales, madrileños y castellanoleoneses (12 días) serán los que más días pasen fuera de casa, seguido de los baleares (10,4 días) y lo extremeños (10,2 días), mientras que los navarros serán los que menos (6,4 días).
Estos son algunos de los principales datos del III Estudio ‘Hábitos de consumo de los españoles: vacaciones de verano’, elaborado por Oney, entidad financiera especializada en soluciones de pago y servicios financieros, con el objetivo de conocer los hábitos de consumo de los españoles a la hora de contratar sus vacaciones de verano.
Preguntados por la fecha favorita para pasar unos días de descanso en verano, los españoles lo tienen claro: 4 de cada 10 eligen agosto, que además es el mes en el que más días de vacaciones (11 días) disfrutarán, seguido de julio (10 días) y junio (9,3 días). Junio, además, es el mes donde se realizará un mayor gasto debido, sobre todo, a los viajes internacionales.
En cuanto al destino, el 56 % de los españoles optará por la playa para sus vacaciones de verano, un 28 % tiene pensando realizar un viaje por Europa, el 16 % se decantará por la montaña, un 14 % irá a su segunda residencia y un 9 % viajará fuera de Europa.
¿Cómo van a dividir los gastos estas vacaciones los españoles?
El mayor gasto con el que contarán los españoles estas vacaciones estará destinado al alojamiento (549 €), seguido del transporte (292 €) y el ocio (286 €).
Canarios (1.726 euros), murcianos (1.593 euros) y madrileños (1.514 euros) serán los que más gastarán, mientras que cántabros (751 euros), baleares (945 euros) y gallegos (962 euros), los que menos.
El aumento de precios y la inflación parece que sí afectará a los españoles a la hora de reservar sus vacaciones estivales. Así, un 44 % afirma que reducirá su presupuesto este año, mientras que un 56 % lo mantendrá o tiene previsto aumentarlo. Las personas con menos ingresos en sus hogares serán quienes reduzcan más su presupuesto (60,8 %), frente a las personas con mayores ingresos que lo aumentarán (16,7 %) o estudian hacerlo (12,7 %), en mayor media que el resto. Por género, las mujeres han reducido en mayor medida su presupuesto que los hombres (49, 4 % vs 38,9 %).
¿Utilizan los españoles alguna forma de financiación para pagar sus vacaciones?
Consultados por si van a recurrir a algún tipo de financiación para pagar sus vacaciones este verano, el 22,5 % de los españoles asegura que sí: un 16 % optará por el pago aplazado, mientras que el 6,5 % se decantará por el préstamo personal.
Aquellos que solicitarán un préstamo personal para salir de vacaciones, gastarán de media por persona unos 400 € menos que los que no lo solicitarán (941€). Por edades, los españoles de entre 35 y 44 años son los que más optan por el pago aplazado (20 %). En cuanto al género, las mujeres son las que menos financian sus vacaciones (67,7 %).
Asimismo, el 43 % valora que el establecimiento o proveedor le facilite financiar su compra o reserva, siendo uno de los requisitos que más exigen. Los más jóvenes de 18 a 24 años (60,2 %), los hombres (48,9 %) y los que menores ingresos tienen en sus hogares (48,6 %) son quienes en mayor medida valoran que al reservar un establecimiento o proveedor les ofrezcan financiación en su compra o reserva.
Y a la hora de elegir destino, ¿dónde buscan inspiración los españoles?
A la hora de seleccionar un destino para sus vacaciones estivales, el 59 % de los españoles busca inspiración en las recomendaciones de amigos, familiares y compañeros; un 34,3% lo hace en las agencias de viajes; el 34,1 % a través de las Redes Sociales; el 32,5 % en foros y blogs, y el 10,4 % en el denominado turismo de pantalla o turismo cinematográfico, que se ha convertido en una parte muy importante del sector de viajes.
Aunque a nivel general sólo las tienen en cuenta 1 de cada 3 españoles, las RRSS si tienen una influencia importante a la hora de elegir destino para las personas entre 25 y 34 años, así lo afirma un 51 %.
Para César de Andrés, Chief Customer Acquisition de Oney, “esta nueva oleada de nuestro estudio refleja cómo, a pesar del contexto económico marcado por la inflación, los españoles no están dispuestos a renunciar a sus vacaciones. El deseo de desconectar, disfrutar y compartir experiencias pesa más que nunca, lo que se traduce en un aumento significativo del presupuesto destinado al verano. En este escenario, ofrecer soluciones de financiación flexibles y accesibles es clave para que cada persona pueda adaptar su forma de viajar a sus posibilidades sin renunciar a un merecido descanso”.
