El sector inmobiliario español atraviesa un momento en el que el liderazgo, la estrategia y la profesionalización resultan determinantes para competir en un entorno cada vez más exigente. En este contexto, la red convoca encuentros estratégicos destinados a fortalecer su cultura corporativa y a definir sus objetivos de crecimiento de cara al próximo ejercicio.
La reunión celebrada en Alcalá de Henares permitió analizar el avance de la red, el papel de los agentes autónomos y las oportunidades actuales del mercado. Estas reflexiones están alineadas con el análisis del mercado inmobiliario europeo, un estudio que identifica tendencias de inversión, evolución de la demanda y factores clave para construir estrategias sólidas en el sector.
En conjunto, la jornada confirmó la importancia del liderazgo con propósito como herramienta para impulsar equipos, reforzar estructuras y consolidar oficinas capaces de crecer sostenidamente en un mercado en transformación.
Datos relevantes
Más de 140 brokers nacionales participantes
Encuentro celebrado en el Parador de Alcalá de Henares
Ponencia inaugural de Jaime Suárez
Intervenciones de Massimo Forte y Daniel Lacalle
Mesas de trabajo sobre captación, liderazgo y procesos operativos
Presentación del nuevo logo e identidad visual para 2026
¿Por qué este encuentro es clave para la estrategia de Remax España?
El encuentro es fundamental porque permite alinear a los brokers con la estrategia global de crecimiento de la red y reforzar un modelo empresarial basado en liderazgo consciente. En un sistema formado por agentes autónomos, los brokers deben actuar como impulsores del desarrollo profesional, aportando visión, estructura y acompañamiento. Además, el análisis macroeconómico y sectorial presentado durante la jornada proporciona una base sólida para la toma de decisiones informadas, algo crucial en un mercado competitivo y en constante evolución.
¿Qué impacto tiene el liderazgo con propósito en un modelo de agentes autónomos?
El liderazgo con propósito es especialmente relevante en un modelo en el que los agentes no son empleados, sino profesionales independientes que requieren guía estratégica y un entorno que potencie su crecimiento. Este enfoque ayuda a definir expectativas claras, mejorar la productividad y reforzar la identidad corporativa de cada oficina. También permite crear estructuras colaborativas más sólidas, optimizar procesos y mantener un equilibrio adecuado entre servicios, rentabilidad y cultura empresarial. Como resultado, las oficinas ganan solidez y la red fortalece su posición en el mercado.
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El liderazgo solo transforma cuando se practica con propósito y se comparte con toda la red.
REMAX España reúne en Alcalá de Henares a los líderes inmobiliarios de su red
REMAX España, red internacional líder en venta de franquicias inmobiliarias a nivel mundial, celebró la edición del 2025 de su tradicional Reunión de Otoño de Brokers, en esta ocasión en el Parador de Alcalá de Henares, reuniendo a más de 140 brokers nacionales.
El encuentro, con el claim “Liderar con propósito”, se consolidó como un espacio clave para impulsar la colaboración y fortalecer las estrategias de liderazgo de cara a 2026 entre una importante representación de los brokers de la red REMAX de nuestro país.
Apertura de la Reunión: Jaime Suárez y el liderazgo con propósito
La jornada dio comienzo con la intervención de Jaime Suárez, director general de REMAX España, quien inauguró el encuentro con una ponencia centrada en el crecimiento de la red y el liderazgo con propósito en el trabajo con agentes autónomos. Bajo el título “Crecer juntos: la ambición que nos une”, Suárez destacó la importancia de reforzar la esencia empresarial de REMAX: una red construida por emprendedores que comparten un mismo objetivo, el de impulsar el éxito de sus agentes y consolidar negocios sólidos, rentables y en expansión.
Durante su intervención, puso el foco en la necesidad de asumir el crecimiento como una decisión personal y un compromiso firme con el propio negocio. Subrayó que el momento actual del mercado inmobiliario ofrece una combinación única de oportunidades —como la bajada de tipos, el aumento de la demanda y la recuperación del comprador internacional— que exigen visión, disciplina y una mentalidad empresarial basada en datos y no en intuiciones.
Suárez profundizó además en el papel clave del liderazgo con propósito en un entorno formado por profesionales autónomos. Recordó que dirigir una oficina REMAX no implica gestionar empleados, sino inspirar a empresarios, aportando valor real y manteniendo un equilibrio claro entre precio, expectativas y servicios.
El director general también avanzó algunas de las líneas estratégicas de la nueva etapa que inicia REMAX España, basada en un mayor impulso a las oficinas con mayor compromiso y capacidad tractora, el fortalecimiento de estructuras colaborativas y la consolidación de equipos que actúen como motores del crecimiento. Con un horizonte puesto en 2026, señaló que la red se prepara para una transformación que va más allá de la identidad visual: un cambio de mentalidad encaminado a duplicar el tamaño de REMAX y su cuota de mercado en los próximos años.
Inspiración y análisis: Massimo Forte y Daniel Lacalle
Massimo Forte
El consultor internacional especialista en estrategia, captación y liderazgo ofreció una ponencia orientada a cómo construir oficinas sostenibles y escalables con un liderazgo de propósito. Forte subrayó la importancia de tener una visión clara y compartida, procesos operativos sólidos y un modelo de negocio que ponga al agente en el centro.
Daniel Lacalle
El reconocido economista realizó un análisis del contexto macroeconómico actual, con especial foco en las tendencias que afectan al sector inmobiliario: tipos de interés, acceso al crédito, cambios en la demanda, oportunidades de inversión y coyuntura política nacional e internacional. Su intervención proporcionó a los brokers una base analítica para tomar decisiones estratégicas informadas.
Mesas de trabajo: “Empresarios que cambian vidas”
Durante el evento se organizaron diversas mesas de trabajo moderadas por el equipo de Desarrollo de Negocio de REMAX España, donde los brokers pudieron debatir, diseñar y cocrear estrategias prácticas:
• Captación, formación e integración de agentes.
• Cultura y liderazgo con propósito.
• Optimización operativa, procesos, tecnología y métricas.
Estas dinámicas permitieron un diálogo profundo y muy valioso entre los brokers, generando ideas que podrán trasladarse al día a día en sus oficinas.
Ponencias de brokers internos: experiencias reales, resultados tangibles
Uno de los puntos más destacados de la reunión fue la participación de brokers de la red REMAX España, quienes compartieron sus historias de éxito, métodos y aprendizajes con estas ponencias:
• Mario Rodríguez (Broker REMAX Trébol) y Víctor Pezonaga Guijarro (Broker REMAX Finca Hogar) abordaron el tema: “De Servicio a Sistema: 2 Sites que ayudan a escalar”.
• Pepe Martínez (Broker REMAX Grupo Inmomas) compartió su experiencia en “Un mensaje que recluta: nosotros el riesgo, tú el foco”.
• Beatriz Vilas (Broker REMAX Experience) y David Morcillo (CEO de Impulsa tu negocio) cerraron el ciclo con la charla: “Del scroll a la cita: IA que abre conversaciones, Brokers que tienen reuniones”.
Proyectos REMAX 2026 y lanzamiento del nuevo logo
Finalmente, los directores de áreas presentaron sus proyectos y Business Plan para el 2026 con novedades en áreas como la formación, programas de mentoring, desarrollo de oficinas, refuerzos en lujo y terciario, así como nuevas aplicaciones de análisis de datos.
A su vez, se presentó la estrategia de implementación del nuevo logo e imagen de marca de REMAX, diseñada para unificar la identidad visual de todas las oficinas bajo los estándares internacionales. Su implementación será efectiva en enero de 2026.
Cierre y compromiso de futuro
La Reunión de Otoño 2025 concluyó con un mensaje claro: el liderazgo con propósito es una práctica que impulsa a los brokers a transformar la red. La jornada dejó un ambiente de energía colaborativa, expectativas altas para 2026 y un compromiso renovado entre oficinas.
Los asistentes se marcharon con ideas, herramientas y conexiones nuevas que les permitirán fortalecer su rol como líderes conscientes, impulsar el crecimiento de sus equipos autónomos, profesionalizar sus oficinas sin sacrificar la flexibilidad del modelo REMAX e implementar la nueva identidad de marca con coherencia estratégica.
