Madrid acoge una de las instalaciones más originales de este Día de la Madre: un laberinto floral de 15×15 metros frente al Museo Reina Sofía impulsado por Sephora. Con más de 12.000 flores frescas y 70.000 ramas, la experiencia busca rendir homenaje a todas las historias maternas a través de un recorrido sensorial lleno de color, aroma y emoción. La acción, que podrá visitarse hasta el 2 de mayo, combina creatividad, marca y conexión emocional con el público.
Este homenaje, bajo el lema “Mi madre. Y mucho más”, destaca por su enfoque inclusivo y la apuesta por una belleza emocional. Además de ser un evento efímero, representa una nueva forma de entender la experiencia de marca a través del espacio público. Con activaciones diarias, Sephora vuelve a demostrar su capacidad para conectar con las personas más allá del comercio, en el marco de un evento de ciudad que transforma lo cotidiano en extraordinario.
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Todos los días del año son buenos para celebrar a las madres. Por eso, Sephora da la bienvenida, desde el 29 de abril hasta el viernes 2 de mayo, a un gran laberinto de flores naturales frente al Museo Reina Sofía. Una experiencia sensorial impulsada por Sephora, marca minorista de belleza, como homenaje vivo y efímero a todas las madres.
Se trata de un recorrido floral que cubre una superficie de 15 x 15 metros sobre una estructura de 2.500 metros de hierro con forma de laberinto. En ella se integrarán 70.000 ramas y 12.000 flores frescas, predominando el color amarillo, con especies como la paniculata o las mimosas -símbolos de renovación, sensibilidad y amor propio-, que llenarán de color, aroma y emoción el corazón de la ciudad. Este camino nace con un propósito claro: rendir tributo a las historias únicas que hacen de cada madre un ser irrepetible.
“Cada madre tiene su historia; cada camino hacia la maternidad -o alrededor de ella- es distinto. Algunos son rectos, otros tienen vueltas. Algunos se recorren con compañía, otros con coraje.” Pero si algo une a todas las madres, es el amor. Y ese amor “merece algo más que un domingo”. Partiendo de esta idea, surge esta instalación floral en pleno centro de la ciudad.
Según Cecilia Sánchez, directora de Marketing de Sephora España y Portugal, “queríamos rendir homenaje a muchas de nuestras clientas, que también son madres, con un gesto tan bonito como significativo. Hemos logrado sorprenderlas, emocionarlas y llenar de vida la ciudad durante cuatro días. Las flores no solo simbolizan ese cariño, también reflejan la esencia de nuestra marca: alegre, inclusiva e inspiradora”.
Bajo el lema “Mi madre. Y mucho más”, Sephora invita a todas las personas a atravesar este laberinto, que juega con la idea del camino, lleno de flores y alegría. Un homenaje para dejarse llevar, emocionarse y celebrar el poder de cada historia materna. Entre los detalles que envuelven esta experiencia, destaca la presencia de tonos amarillos y delicadas mimosas, que aportan una nota luminosa y envolvente, también visible en el ambiente de las tiendas.
De la mano de la agencia creativa Flash, este laberinto floral integra en su diseño uno de los regalos más representativos del Día de la Madre: las flores. De hecho, en España, el pasado año, el 10% de las flores que se adquieren anualmente se compraron con motivo de esta celebración, según datos de la Asociación Española de Floristas.
Alonso Colmenares, fundador y presidente de la agencia creativa Flash, señala que “colaborar con Sephora nos inspira a crear lo que llamamos creatividad orgánica: experiencias memorables que conectan con las personas, generan conversación y se difunden de forma natural en redes y medios. Esta instalación lo representa a la perfección, porque es orgánica no solo en su impacto, sino también en su forma y esencia”.
Desde el 29 de abril hasta el viernes 2 de mayo, se realizarán diferentes activaciones diarias con sorpresas para los asistentes.
29 de abril de 17.00h a 21.00h
30 de abril al 2 de mayo de 11.00h a 14.00h y de 16.00h a 19.00h
