El turismo premium en Madrid está experimentando un crecimiento notable, consolidando a la ciudad como un referente europeo en experiencias exclusivas. El aumento del gasto turístico, la diversificación de la demanda internacional y la mejora de la oferta hotelera han impulsado un cambio estructural en el mercado, situando a la capital por delante de Barcelona en segmentos de alto valor.
Esta transformación se refleja en el dinamismo del sector hotelero y en la capacidad de la ciudad para atraer viajeros con alto poder adquisitivo. La apuesta por experiencias personalizadas y establecimientos de alta gama, como los hoteles boutique, está redefiniendo el perfil turístico madrileño, tendencia explicada con mayor detalle en hoteles boutique gracias a su papel en la evolución del turismo experiencial.
Con nuevos proyectos hoteleros, un incremento continuo en pernoctaciones y la consolidación de mercados clave como Estados Unidos y Latinoamérica, Madrid avanza hacia un posicionamiento sólido en el turismo de lujo. La combinación de oferta cultural, exclusividad, inversión hotelera y experiencias premium refuerza su liderazgo y proyecta un crecimiento sostenido para los próximos años.
Datos relevantes
Hasta octubre de 2025, el turismo internacional dejó en Madrid 15.193 millones de euros, un 10,6% más que el mismo periodo del año anterior
En octubre, el gasto medio por viajero alcanzó los 2.068 €, con un gasto diario de 324 €
Madrid registró en 2024 un total de 45 proyectos hoteleros en desarrollo frente a los 13 de Barcelona
Madrid recibió 10,4 millones de viajeros, un aumento del 5,3% respecto al año anterior
Entre enero y septiembre de 2025 las pernoctaciones en Madrid crecieron un 2,1%, mientras que en Barcelona cayeron un 1,2%
El RevPAR en Madrid aumentó un 6,4%, alcanzando los 132 € en 2025
¿Qué factores explican el liderazgo de Madrid en el turismo premium?
El liderazgo de Madrid se fundamenta en varios elementos: una oferta hotelera en expansión, una estrategia clara de posicionamiento en el segmento de lujo y la capacidad de atraer turismo internacional de alto gasto. A esto se suman experiencias exclusivas, gastronomía de alta gama y un entorno urbano que combina tradición y modernidad. La capital ha sabido evolucionar hacia un modelo turístico diferenciado, menos masivo y más orientado a servicios personalizados que incrementan el valor percibido.
¿Cómo afecta el crecimiento del turismo de lujo al desarrollo hotelero en la ciudad?
El crecimiento del turismo de lujo impulsa la inversión hotelera en Madrid, generando proyectos con estándares más altos de calidad y diseño. Los establecimientos buscan diferenciarse a través de experiencias únicas, lo que favorece un ecosistema de hotelería boutique y marcas internacionales. Este desarrollo no solo incrementa la competitividad del sector, sino que también contribuye a la revitalización urbana y a consolidar a Madrid como destino premium de referencia.
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Turismo ‘premium’: por qué Madrid ha dado el ‘sorpasso’ a Barcelona en el mercado del lujo según The Pavilions
Madrid se ha convertido en un referente del turismo premium, destacando por su capacidad para ofrecer experiencias únicas y exclusivas. La ciudad ha sabido captar la atención de viajeros exigentes que buscan algo más que un simple destino turístico, apostando por la elegancia y la personalización. Este cambio de rumbo está redefiniendo su perfil como ciudad de alto nivel, estableciéndose como el epicentro turístico europeo.
Según el Instituto Nacional de Estadística (INE), la ciudad acumula un crecimiento importante en gasto turístico. Hasta octubre de 2025, el turismo internacional dejó en Madrid 15.193 millones de euros, un 10,6% más que el mismo periodo del año anterior. Ese mismo informe señala que el gasto medio por viajero se ha incrementado: en octubre alcanzó los 2.068 €, con un gasto diario de 324 €. Eso indica que los visitantes poseen mayor poder adquisitivo y están dispuestos a pagar más por experiencias de calidad.
El sector hotelero de la capital refleja esa transformación y es que, según el informe 5 claves: Madrid vs. Barcelona, elaborado por Colliers, en 2024 la capital de España registró 45 proyectos hoteleros en desarrollo, frente a los 13 de Barcelona. Además, Madrid recibió 10,4 millones de viajeros, lo que representó un aumento del 5,3% respecto al año anterior, consolidándose, así como el destino urbano con mayor afluencia de visitantes. Por su parte, la Ciudad Condal recibió 8,4 millones de turistas, lo que supuso una caída del 1,1% respecto a 2019.
De hecho, a pesar de que Barcelona sigue siendo una ciudad de referencia para el turismo, los datos más recientes muestran cómo Madrid ha logrado recortar distancias gracias a la atracción de turistas internacionales, el segmento de lujo y experiencias más personalizadas, como Casa Almagro by The Pavilions. Entre enero y septiembre de 2025, las pernoctaciones en Madrid aumentaron en 2,1%, mientras que en Barcelona hubo una disminución del 1,2%, según datos del INE, STR, Cushman & Wakefield y RateGain. Esta tendencia en aumento de Madrid se ve reflejada en la tarifa media diaria (ADR), que subió en 2025, y el indicador RevPAR (ingreso por habitación disponible), que se incrementó un 6,4%, alcanzando los 132€.
Además, el aumento de la demanda internacional está favoreciendo a Madrid, con un crecimiento notable en los mercados de Estados Unidos y América Latina, lo que diversifica todavía más el perfil del visitante. En 2025, según el INE, el turismo internacional representó más de 4 millones de pernoctaciones en la capital, lo que refuerza su atractivo global.
Sin embargo, ¿qué factores están impulsando este ‘sorpasso’ hacia Madrid? En primer lugar, la capital española ha sabido estructurar su oferta turística para atraer visitantes con alto poder adquisitivo, diversificando sus productos hacia un turismo de calidad. Además, está mejorando su oferta hotelera y fortaleciendo sectores clave como la gastronomía de alta gama y experiencias exclusivas.
Con estos datos, es evidente que Madrid está aprovechando sus fortalezas para posicionarse como el epicentro del turismo premium en España. La apertura de nuevos hoteles, la mejora constante en la oferta gastronómica y las experiencias exclusivas están haciendo de la ciudad un destino cada vez más atractivo para los turistas de alto poder adquisitivo. Esto se alinea con las tendencias del mercado y refuerza la propuesta de valor de hoteles como Casa Almagro by The Pavilions, que busca atraer a este tipo de visitantes mediante un servicio personalizado y una oferta que combina lo mejor de la tradición y la modernidad en uno de los barrios más exclusivos de la capital.
