La promotora Culmia sorprende al sector con su nuevo proyecto Culmia Escape, un reality show gamificado que fusiona entretenimiento y vivienda en un formato único en España. La iniciativa, que invita a parejas a competir en un escape room dentro de una vivienda real por un premio de 10.000 euros, se suma a otras acciones de marketing disruptivo que la compañía ha desarrollado en los últimos años. Este enfoque refleja una apuesta decidida por conectar con el público de manera cercana, creativa y experiencial, y por mostrar que el acceso a la vivienda también puede contarse de forma diferente.
El lanzamiento de Culmia Escape coincide con un momento de fuerte impulso de las estrategias de branded content en el sector inmobiliario. Según Culmia, la compañía ha sido recientemente galardonada en los Premios ASPRIMA-SIMA 2025 por su campaña “Culmia Challenges”, reconocida como Mejor Campaña de Marketing de Producto/Servicio. Este reconocimiento confirma su liderazgo en innovación y refuerza su posicionamiento como referente en la creación de experiencias que acercan la vivienda al consumidor de una forma distinta.
Con esta iniciativa, Culmia consolida su capacidad para diferenciarse y abrir nuevas vías de comunicación con un público cada vez más digital y exigente.
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¿Imaginas participar en un reality show… dentro de una vivienda? Eso es exactamente lo que propone ‘Culmia Escape – La llave de tu destino’, la nueva y sorprendente acción de Culmia, que une entretenimiento y vivienda en un formato completamente innovador.
El concurso, que ya ha abierto su convocatoria, invita a parejas de toda España a inscribirse y enviar un vídeo de presentación para optar a un premio final de 10.000€. Las tres parejas finalistas competirán en un escape room enfrentándose a desafíos, acertijos y pruebas diseñadas para poner a prueba su ingenio y su conexión como pareja.
La acción, impulsada por Culmia y diseñada por la agencia Be a Lion, especializada en entretenimiento y branded content, cuenta con el respaldo de rostros muy conocidos del panorama español. Joaquín Prat será el presentador del formato y Xuso Jones y Ale Agulló, entre otros, animarán a sus seguidores a sumarse al reto desde redes sociales.
Además de la experiencia, el premio tiene una carga simbólica: en un contexto donde el acceso a la vivienda es uno de los grandes retos para los jóvenes, Culmia quiere poner sobre la mesa la importancia de apoyar a quienes están dando sus primeros pasos para independizarse, formar una familia o simplemente empezar una nueva etapa.
Para Cristina Ontoso, directora Comercial y de Marketing de Culmia, “en Culmia creemos que el acceso a la vivienda también puede contarse de forma diferente, más cercana, más divertida, más real. Con ‘Culmia Escape’ exploramos una nueva manera de conectar con la gente: entreteniéndoles, haciéndoles partícipes y, por qué no, dándoles la oportunidad de ganar un premio que puede marcar una diferencia. Siempre hemos buscado estar cerca del cliente y esta vez lo hacemos desde un lugar diferente: el entretenimiento.”
El proyecto ya ha iniciado su primera fase, la de abrir el casting de parejas participantes, que terminará el 31 de julio. A partir de entonces, las 9 parejas finalistas serán elegidas para comenzar la fase de los retos y elegir a la pareja ganadora durante septiembre.
Culmia Escape podrá seguirse en redes sociales donde se compartirán las diferentes fases del concurso: desde la selección de las 9 parejas finalistas hasta la gran prueba final en el escape room.
Una experiencia única, divertida y con premio… que podría convertir a cualquiera en ganador. ¿Te atreves a jugar por las llaves de tu destino? Puedes inscribirte en la web del concurso.
Descubre un adelanto de lo que está por venir. No te pierdas el teaser de Culmia Escape.
